«Reposicionamiento: La estrategia competitiva en una era de hipercompetencia, cambio y crisis»
Jack Trout y Steve Rivkin (Ed. Pirámide, 2010)
ISBN 9788436824278
Tras introducir hace treinta años el término “posicionamiento” en la estrategia empresarial, Jack Trout regresa ahora con un concepto complementario. Se trata del “reposicionamiento”, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener, y tres son las razones que obligan a hacerlo: la competencia, el cambio y la crisis. Este libro describe una nueva forma de entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa. Es una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo replantear su estrategia, reenfocar el “branding”, revalorar sus fortalezas, reposicionar su identidad corporativa y reivindicar sus ventajas.
