«Contagioso» Jonah Berger (Gestión 2000, 2014) ISBN 9788498753233
¿Dónde se encuentra el porqué del éxito? ¿Por qué la gente habla de algunos productos más que de otros? Jonah Berger, profesor de Marketing en la Wharton School, aborda en este libro estas cuestiones. Tras años de dedicación en la búsqueda de la respuesta a estas preguntas, Berger apunta al hecho de que, más que la publicidad, el secreto reside en la difusión directa en el ámbito social, la recomendación de amigos y conocidos. Por ello, propone seis puntos fuertes que, en su opinión, debe tener una campaña de Marketing para hacer que nuestros productos sean contagiosos.
