Madrid, 23 de diciembre de 2020.- Hace apenas unas semanas dimos a conocer la iniciativa del área de contenidos online de Codere de crear un espacio propio que vinculara la actividad de la compañía con la pasión por el deporte de los usuarios. Así nació “Mister Underdog”, un programa de fútbol hecho y diseñado a la medida de Codere, en un periodo de especial dificultad en España, con el coto del Ministerio de Consumo a la publicidad de las apuestas deportivas.
Para su artífice, Juan Manuel Calero (Wallmi), responsable de contenidos de Marketing de Codere, “Mister Underdog es ese programa que me hubiera gustado escuchar y seguir en Youtube como usuario, así que poder crearlo desde cero, aunando el trabajo y la pasión por los contenidos deportivos, resulta una experiencia sumamente gratificante y especialmente compleja, por haber nacido en periodo Covid”.
Este proyecto contó desde el principio con el apoyo de la Dirección de Marketing y la Dirección General y esto ha permitido al equipo dar alas a su creatividad y hacer un producto a la altura de Codere, dotándolo de los ingredientes necesarios para conectar con el target del grupo.
El resultado final convence, ofreciendo una alternativa informativa y de entretenimiento que combina frescura y profesionalidad. “El esfuerzo ha valido la pena y nos ha permitido dar un paso más en el proyecto, saltando de un pequeño cuarto de grabación -con escasos medios- a convertirnos en una importante producción con un gran equipo de personas involucradas, que nos ayudan a hacer crecer la marca”.
Para Juan Heredero, country manager digital de Codere Online, “Mister Underdog supone una apuesta por la búsqueda de valores añadidos adicionales. Creemos que un contenido entretenido y de calidad que facilite información sobre la actualidad deportiva es una experiencia muy valiosa para nuestros clientes. Algo que nos diferencia de la competencia y puede hacer a nuestros potenciales clientes decantarse por nuestros servicios”.
La experiencia del cliente en el centro
El pasado lunes, 14 de diciembre, acudimos a la puesta de largo del programa Mister Underdog, que por primera vez se realizaba en riguroso directo con público en los teatros Luchana de Madrid. Como si de un gran estreno teatral se tratara y, bajo un día plomizo y lluvioso, propio de este tipo de estrenos, llegamos a este edificio singular que despierta curiosidad desde el exterior.
Una furgoneta Volkswagen de los 60’ customizada con la imagen “Mister Underdog by Codere” flanquea la puerta principal y llena de curiosidad al público invitado, que podrá disfrutar de la experiencia VIP en vivo del programa. Un recibimiento espectacular, en un recinto 100% Codere y con el acompañamiento singular del humorista y monologuista, Mikel Bermejo, que a modo de maestro de ceremonias anticipa en clave de humor y fuera cámara lo que esta experiencia significa. Todo ello bajo la estricta supevisión una covid-manager, que vela por la seguridad del evento.
La tensión se palpa en un ambiente de ir y venir de gente con mascarillas: equipo de producción, redacción, responsables del teatro, que nos anticipa que no se trata de una simple grabación, sino más bien de una producción televisiva de gran envergadura con un equipo de sonido profesional, ocho cámaras en el plató, equipo de iluminación… En el set de grabación, los presentadores del programa- el conductor, Miguel Quintana, y los especialistas Alberto Edjogo y Dario Eme Hache repasan los guiones de lo que será el debut del espacio con público.
Poco después, grabación de promos, vídeo interno para inmortalizar el recuerdo del día… y, sólo queda disfrutar de esta experiencia única, de ver desde dentro y en primera persona, cómo se construye este particular espacio. El programa promete novedades de cara a 2021, especialmente para enriquecer la experiencia VIP, con música en directo, invitados de altura, sorteos de camisetas del Real Madrid…y muchas sorpresas.
Las cifras y datos detrás de Mister Underdog
Los datos avalan el éxito y prueban cómo un proyecto pequeño puede hacerse grande y conseguir el engagement con el público. Desde que arrancara el programa en el mes de junio, Mister Underdog ha conseguido 16,5K seguidores en Twitter y más de 8.5k en Instagram, siendo trending topic de forma orgánica en 30 de los 33 programas emitidos hasta el momento, generando más de 17 millones de impactos en Twitter y cerca de los 2 millones de views en Youtube.
Alrededor de 30 personas (entre equipo interno y externo -técnico y de producción-) forman el alma mater del programa.
Los programas empiezan a prepararse detrás de la emisión de los lunes poniéndose manos a la obra en la redacción, pero cada emisión lleva muchas horas de montaje y preparación para dar un resultado redondo. Los domingos, el equipo se traslada a la calle Luchana para preparar el set de rodaje y ultimar el guion, rótulos y grafismos…durante la madrugada, con la última hora deportiva.
Calero apunta, “vivimos pegados a la actualidad deportiva, es algo que nos gusta y que disfrutamos enormemente. Resulta muy reconfortante poder trabajar en aquello que te apasiona y creo que esto se traslada tanto al ambiente en las grabaciones, como en el resultado final”. Las apuestas deportivas de Codere tienen mucho de este ingrediente “de vivir y sentir el deporte intensamente” que es precisamente lo que permite conectar con el púbico y lo que transmite la marca Codere.
La misma operación logística requieren los directos del jueves de Champions, que vuelven a reunir a los comentaristas de Mister Underdog con su propia decoración de plató.
El programa cuenta con numerosos bloques de contenidos acompañados de llamativos grafismos, vídeos e invitados de altura, que aportan dinamismo a la información deportiva y suponen todo un reto, ya que se trata del primer programa de fútbol con dos horas de emisión “sin imágenes de fútbol” (debido a los derechos de imagen), lo que dota de un incalculable valor el trabajo de guion y el soporte visual y animaciones creadas ad-hoc a cada programa.
Más allá de Mister Underdog
El éxito del programa está permitiendo a la compañía adquirir notoriedad de marca y diferenciarse de la competencia, con un producto de contenidos de calidad.
Para Alberto Telías, marketing manager de Codere Online, “debemos aprovechar las posibilidades que nos ha permitido explorar este producto. Estamos convencidos de que el marketing de contenidos tiene un amplio recorrido por delante, especialmente para Codere, y es fundamental ser los primeros y haberlo experimentado con un trabajo de éxito. De cara a 2021, nuestra intención es exportar este modelo a Latinoamérica, adaptándolo para un mayor encaje local y con diferente naming”. La compañía ya tiene en marcha varios proyectos de branded content vinculados al deporte, esto es un paso adelante en este “mecenazgo” de contenidos para los usuarios.
Asimismo, y con objeto de seguir apostando por la creación de contenidos de calidad, Codere ya trabaja en una versión paralela al Mister Underdog de tenis: “Glam Slam”, de la mano del especialista Álvaro Benito, con idea de ver la luz –si todo va bien- una vez se reanude el US Open de tenis en 2021.
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Todos los lunes y jueves después de la jornada de Champions League a las 15:00 p.m (España) a través del Canal Youtube y As.com (sección Fútbol)Además, puedes conocer el mundo Mister Underdog a través del blog oficial del programa.
