Riposizionarsi

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“Riposizionarsi: il marketing nell’era della competizione, del cambiamento e della crisi”
Jack Trout e Steve Rivkin (Etas, 2010)
ISBN 9788845316098

Dopo l’introduzione trent’anni fa della parola “posizionamento” nella strategia aziendale, Jack Trout ritorna adesso con un concetto complementare. Si trata del “riposizionamento”, e adesso non solo è necesario, ma è anche indispensabile che esso emerga e si assuma il protagonismo che deve avere. Tre sono i motivi che lo fanno necesario: la competizione, il cambiamento e la crisis. Questo libro descrive un nuovo modo di capire la psicologia del consumatore e l’identità aziendale. È un manuale innovatore che cambia le regole e spiega come riproporre la sua strategie, rifocalizzare il “branding”, rivalutare i suoi punti di forza, riposizionare la sua identità aziendale e rivendicare i suoi vantaggi.