L’accordo appena sottoscritto con il Real Madrid, di cui abbiamo informato ai nostri collaboratori prima dell’annuncio ufficiale e che vi presentiamo adesso in modo più dettagliato su Codere Actualidad, sancisce l’inizio definitivo di una nuova fase per la nostra azienda.
Nonostante la fine del processo di ristrutturazione abbia rappresentato la conclusione del risanamento della nostra struttura di liquidità e capitale, ed il rifinanziamento del nostro debito lo scorso ottobre abbia messo in evidenza la fiducia degli investitori nei nostri progetti, l’alleanza appena siglata con la società bianca, per cui diventiamo la Betting House ufficiale del Real Madrid, dà prova di una decisa voglia di leadership del Gruppo e la nostra solida scommessa sul cliente.
Il Piano Strategico 2016-2020, appena approvato, rende doverosa l’assunzione di una strategia focalizzata sul cliente, volta a promuovere la nostra comunicazione con il giocatore così come a collaborare con la sua soddisfazione e fedeltà.
Nel nostro caso, nonostante la nostra posizione di leadership nel mercato e la nostra apprezzata qualità di prodotti e servizi, abbiamo una mancanza di notorietà tra i consumatori finali.
È perciò che la sponsorizzazione di una squadra di calcio più conosciuta al mondo, proprio come il Real Madrid, rappresenta un attivatore del nostro brand così come una leva con cui promuovere i nostri progetti.
L’alleanza rafforza i valori che ci hanno definito tradizionalmente, come il rispetto delle regole, la voglia di superarci, la capacità di sacrificio o l’interesse nel talento e nel fair play. Principi che abbiamo in comune con il Real Madrid e che, grazie a questo accordo, saranno facilmente identificati dal nostro cliente finale.
Le azioni legate a questa iniziativa potranno svilupparsi in Spagna, Italia e America Latina, e perciò si tratta di un asset acquisito pensando alla notorietà e la redditività del Gruppo. Ci fa entrare anche nel ristretto gruppo di aziende di primo livello con cui la società bianca sottoscrive i suoi accordi di collaborazione, quali Audi, Microsoft, Coca-Cola, Hugo Boss o Emirates, il che ci serve a capire l’idea della portata del nostro progetto aziendale.
Si tratta quindi di una scommessa su Codere e una responsabilità da parte di tutti per finalmente capitalizzarla. Abbiamo più strumenti per concorrere ed è giunta adesso l’ora di trarne vantaggio.
(Puoi guardare qui l’intero discorso di José Antonio Martínez Sampedro e qui quello di Emilio Butragueño nella presentazione dell’accordo allo stadio Santiago Bernabéu)
(29 novembre 2016)
