Madrid, 20 marzo 2019.- Quando si ha avuto una buona giornata, quando si vince…..salta agli occhi. Anche nei più piccoli dettagli, si nota.
Questo è il leitmotiv dell’ultima campagna pubblicitaria che ha appena lanciato Codere Apuestas in televisione con il claim “Quando vinci, si nota”. Due spots che con empatia e umorismo cercano di dare la nostra versione di quell’aria trionfante, universale e facilmente percettibile, che deriva da una vittoria.
Il primo di questi, trasmesso lo scorso 28 febbraio, si svolge all’interno di un vagone della metropolitana di New York. Tra una moltitudine di passeggeri impegnati in attività quotidiane, come controllare il cellulare o leggere il giornale, il nostro vincitore è diventato un vero supereroe. Suona una versione di The Empire of the Sun, di John Williams, che Codere ha riadattato per questo pezzo.
Il secondo spot è andato in onda la scorsa settimana. Siamo ancora a New York. Ambulanze, auto della polizia … un ingorgo insopportabile. E nel mezzo del traffico, un vincitore, orgoglioso, vola sull’ingorgo guidando una nuvola. Sullo sfondo, la versione inedita, realizzata da Codere, del mitico pezzo di Palito Ortega, Corazón contento.
“Si genera un ricordo maggiore quando viene utilizzata una canzone conosciuta”, spiega il direttore del marketing e del marchio globale, Ángel Fernández. La selezione della pezzo musicale, aggiunge, “non dipende solo dalla parte creativa, ma dal costo dei diritti di utilizzo, che è determinato per un certo tempo, numero di pezzi e territorio. L’importo sale quando decidi di utilizzare una versione originale, quindi abbiamo scelto di registrare il nostro pezzo,contando su musicisti e produttori professionisti di alto livello “.
Nel caso di Corazón contento, la versione di Palito Ortega “era quella giusta, ma era stata registrata con i mezzi dell’epoca, con poca qualità”, spiega Ángel. “Il suono sembrava qualcosa di preconfezionato e, sebbene all’inizio pensassimo di replicare questo tocco degli anni ’60, alla fine abbiamo creato una versione che ci sembrava più appropriata. Per questo ci siamo rivolti a Ricky Falkner, anche produttore di artisti come Iván Ferreiro, Love of lesbian o Kike González; e alla cantante Josu García, musicista di Joaquín Sabina, Loquillo e Mclan”.
Per la nostra versione di The Empire of the Sun, tuttavia, non abbiamo dovuto pagare royalties, in quanto è una canzone popolare gaelica, anche se abbiamo cercato di mantenere il più possibile la versione di Williams.
La campagna, che durerà fino ad agosto, è la diciottesima di Codere Apuestas per la televisione. E’ la quarta ad essere stata realizzata con l’agenzia con cui abbiamo lavorato per un paio d’anni, El ruso de Rocky, artefice anche di Se sai e non scommetti, fa male, ho vinto, Ho vinto e Codere Talent.
Si parla sempre di vincere. Cerchiamo di trovare empatia e connessione con i nostri giocatori attraverso le informazioni del giocatore e abbiamo già realizzato diverse campagne in cui raccontiamo la nostra versione della vittoria. Anche se è dalla prospettiva di chi non vince, ma fa parte dello stesso concetto. Trattandosi di un sentimento universale, queste campagne si possono esportare in altri paesi, come stiamo facendo ora con Se sai e non scommetti, fa male, in Messico, e come prevediamo anche con questa “, chiarisce Ángel.
“Tra le due campagne che lanciamo ogni anno, facciamo in modo che almeno una abbia come protagonisti i giocatori del Real Madrid. Nelle altre, alla chiusura, facciamo solo riferimento alla sponsorizzazione. Non è solo perché lo prevede il nostro accordo con la squadra, ma anche perchè noi non rappresentiamo solo la casa ufficiale di scommesse della squadra, siamo più cose e le vogliamo raccontare ai nostri clienti”.
Come casa produttrice abbiamo collaborato con Canadá, uno delle più importanti del paese, specializzata in video clip, che ha sviluppato lavori per The Prodigi o Rosalía. Della fase di post produzione si è occupata El ranchito, la compagnia responsabile degli effetti speciali di Game of Thrones, per la quale hanno appena vinto un Emmy Award.
È una campagna di marketing completa a 360 °, ovvero lanciata attraverso diversi mezzi per raggiungere il potenziale consumatore in modo efficace.
“Noi abbiamo bisogno di un’economia in cui l’idea si diffonda attraverso mezzi più economici della televisione, e questi mezzi ci devono aiutare a rafforzarla. In questo caso, dato che la campagna è ambientata in un universo di supereroi giapponesi, abbiamo ideato una promo in cui le persone devono trovare le sette sfere di Codere, situate in diversi punti digitali. Offriamo ai clienti un’esperienza basata su ciò che siamo: sfide. Codere vuole offrire maggiori e migliori sfide ai suoi clienti “, spiega Ángel Fernández.
La NY bulgara
“Volevamo che la nostra campagna pubblicitaria fosse grandiosa e abbiamo pensato che New York fosse la città ideale, sulla carta. Ma abbiamo dovuto ridurre i costi e così per fare le riprese ci siamo rivolti agli estudios Nu Boyana, in Bulgaria, uno dei più grandi in Europa, costruito negli anni ’50 dal governo comunista per realizzare propaganda del il regime. Alcuni anni fa, questo studio è stato privatizzato e sono stati creati diversi set di produzione, con la premessa che sarebbero rimasti lì in seguito. Quindi adesso ci sono circa cinquanta serie di set in una vasta area, dove sono stati girati film come Il Gladiatore o Troy “.
“Abbiamo girato due giorni, uno per ogni pezzo. Come aneddoto, tenete presente che le riprese un tempo venivano tradizionalmente effettuate ricorrendo all’assicurazione Weather day, un’assicurazione che permetteva di cancellare le riprese per motivi climatici. Però, visti i costi elevati, questa pratica non si utilizza più e la data delle riprese viene chiusa in base alle previsioni metereologiche.
Bene, il giorno prima della nostra registrazione c’è stata una nevicata incredibile che ha lasciato due palmi di neve sul set. Siamo dovuti andare, eravamo circa trenta persone, alle sei del mattino del giorno delle riprese a togliere la neve per iniziare a registrare. Se guardate lo spot da vicino infatti, potete ancora vedere la neve sulle cime degli alberi e sui tetti! “Conclude Ángel Fernández.
Possiamo aggiungere anche che Ángel Fernández è uno dei due applauditori che accompagnano la versione Codere di Corazón contento, una canzone emotiva e divertente che vogliamo condividere con voi e che potete scaricare collegandovi al seguente link.
