Madrid, 10 maggio 2019.- Per accompagnare il processo di trasformazione culturale che stiamo attraversando nella nostra organizzazione, e per dargli un’immagine visiva, l’azienda rinnova e rafforza anche la sua immagine aziendale, con un marchio rinnovato, unico e globale; più diretto, moderno e digitale; adattato al profilo eterogeneo dei nostri clienti e alle esigenze dell’ambito digitale.
La nuova immagine di Codere prevede un logo più semplice e uniforme e utilizza i colori verde e grigio. Si lascia anche alle spalle il simbolo del trifoglio con cui l’organizzazione è stata tradizionalmente identificata, in questi quasi quarant’anni di vita, non essendo associato ad alcuna delle nuove modalità di gioco.
“Il nostro modello di business si è trasformato nel tempo ed è passato dall’essere basato su un aspetto puramente logistico all’essere focalizzato sul cliente. Ciò ha reso essenziale una buona strategia di marketing, con la quale abbiamo ottenuto una maggiore visibilità e riconoscimento del nostro marchio Codere. Non ha senso quindi avere più di cinquanta marchi diversi, quando ne abbiamo uno riconosciuto e accettato da tutti. L’idea è che questo marchio rinnovato sia, gradualmente, l’unico utilizzato dal nostro gruppo “, spiega Ángel Fernández, direttore del marchio globale
Leonardo Desentis, direttore marketing del Cono Norte, aggiunge che “il nuovo marchio mira a rappresentare meglio chi siamo realmente. Armonizzarlo a livello globale e rafforzare il suo legame con i nostri valori di trasparenza e integrità, ci può rafforzare a livello locale e istituzionale, anche se abbiamo un importante lavoro da svolgere in merito a come introdurlo in ciascuna delle nostre aree geografiche “.
Perchè un’immagine valga più di mille parole
La necessaria unione di questi due processi, quello del cambiamento visivo e della trasformazione culturale, mette in evidenza l’idea che il nuovo marchio non significa solo un cambiamento estetico; parte anzi da un livello più profondo, con l’ interiorizzazione e messa in pratica, per tutti e ogni giorno, dei valori concordati come distintivi e necessari per il nostro successo organizzativo.
“I marchi devono essere distintivi, pertinenti e credibili. Dobbiamo conferirgli quella parte di credibilità in modo autentico, non impostato. Operiamo da anni e abbiamo una ragion d’essere e dei valori, che sono le nostre qualità con cui entrare in contatto con il cliente finale “, aggiunge Ángel Fernández.
Quindi, sono i nostri comportamenti e atteggiamenti che devono parlare per noi e dare alla nuova immagine un valore reale. In modo che il nostro logo non si riduca a poche semplici lettere, ma rappresenti l’integrità, la ricerca dell’eccellenza, l’innovazione e un chiaro impegno verso il cliente; così da diventare motivo di orgoglio di appartenenza, tanto per noi che siamo parte di questa organizzazione, che per i nostri clienti e investitori.
“Questi valori devono essere trasmessi dentro e fuori l’organizzazione. Da quando facciamo campagne di marketing, soprattutto in televisione, abbiamo una ragione d’essere ancora più concreta, e questo ha una rilevanza esterna e interna, poiché promuove l’orgoglio di appartenenza di collaboratori e clienti. Qualcosa che esisteva già nella nostra azienda, ma che fino ad ora non era stato pianificato nè diffuso “, spiega Ángel.
Valori necessari per conferire dignità al settore e per creare valore
Stiamo affrontando un cambiamento necessario in un contesto che non è solo sempre più competitivo, ma anche più aggressivo nei confronti del nostro settore. Gli attacchi generalmente ci vengono fatti in modo ingiustificato, perchè non si conosce la realtà del settore, e con fini economici e in modo fazioso. E’ quindi necessario dare una risposta al settore con un’attività integra, dimostrando orgoglio per quello che facciamo e lavorando in modo eccellente, così da poter illuminare la nostra attività, nobilitandola. E questo ci consente di mantenere la posizione di leader che ci spetta.
“I vantaggi di avere un marchio unico, con la stessa identità interna ed esterna, sono incalcolabili. Dai risparmi sui costi per le sinergie che si verificano nel marketing, nelle sponsorizzazioni o nella comunicazione, fino alla realizzazione del valore del marchio “, aggiunge il nostro direttore del Marchio Globale.
“La forza del marchio è una risorsa chiave per il business retail. Da un lato, rispetto al cliente finale, offre un ambiente di fiducia in cui andare a godersi il gioco. Aiuta ad attirare i clienti nelle sale e a dare maggior valore all’esperienza della sfida che offriamo. Invece,per quanto riguarda i distributori, il marchio rafforza la posizione dell’azienda come fornitore di giochi riconosciuto e solido. Fornisce una maggiore garanzia “, spiega Ignacio Díez, Direttore del Retail Marketing presso Codere España.
Per questo “ Con noi cambia il gioco”
Sulla base di tutte queste premesse è stato realizzato il nuovo claim dell’azienda, “Con noi, cambia il gioco”, che è al centro della nostra trasformazione e che suggerisce questa idea di sfida costante nel presente, per migliorarlo. Perché se condividiamo qualcosa con i nostri clienti, è proprio il gusto per la sfida e per la vittoria.
“Sia Codere che i nostri clienti amano le sfide e si divertono con l’illusione di vincere. È quello che abbiamo sempre fatto in questa compagnia. Per noi, migliorare, eccellere e cambiare le cose che non vanno, è essenziale. Il gioco è la possibilità di partecipazione che dai al cliente, dove tu decidi le regole. Ed è molto importante rispettare queste regole, è molto importante la correttezza. Vogliamo dare dignità al settore. Ecco perché crediamo che con noi cambia il gioco “, conclude Ángel Fernández.
