Madrid, 30 gennaro 2024.- In Codere rinnoviamo e rafforziamo la nostra immagine corporativa, racchiudendo in essa l’essenza di ciò che offriamo ai nostri clienti: sicurezza, vicinanza, divertimento e accessibilità. Sono queste le caratteristiche di “Un’esperienza Codere”, un claim che accomuna la nostra proposta nei diversi paesi e canali in cui operiamo.
Sicurezza: Perché ci impegniamo a fornire garanzie complete all’utente, concentrandoci sul gioco responsabile e sicuro
Vicinanza: Perché la vicinanza è fondamentale nel nostro impegno nei confronti dei clienti. Con una presenza fisica in tutti i mercati in cui operiamo online, offriamo un punto di contatto tangibile per coloro che desiderano interagire con noi. Costruiamo fiducia essendo un operatore vicino e accessibile.
Divertimento: Perché quando i clienti scelgono la nostra proposta, non lo fanno per il desiderio di guadagnare grandi somme di denaro, ma piuttosto per trascorrere momenti di divertimento e socializzazione. Sia nei nostri locali che tra la nostra comunità online, vogliamo che ogni esperienza sia unica e divertente per i nostri clienti.
Accessibile: perché vogliamo offrire di più a costi inferiori. In questo modo i nostri clienti possono prolungare la loro esperienza di svago investendo la stessa somma di denaro. L’accessibilità è essenziale affinché tutte le persone possano divertirsi con noi.
Innovazione visiva, nuovi elementi corporativi
Con questo rebranding arricchiamo la nostra identità corporativa con una serie di nuovi parametri grafici:
Colore viola: abbiamo introdotto il viola, un tono caldo e accogliente, per distinguere i giochi da casinò. Questo nuovo colore, che coesisterà con i tradizionali verde e grigio, associati alle scommesse sportive, rende il nostro brand più attraente e accessibile, soprattutto per il pubblico femminile.
La lettera ‘O’: Il logo Codere adotta un carattere più flessibile, attraverso la lettera ‘O’, che ora possiamo adattare per ottenere una maggiore vicinanza al cliente. In viola rappresenta l’area del casinò. In verde, l’area scommesse. Ma potremmo anche vestirla per Halloween, o metterle un cappello per festeggiare il Natale, adattandola così a varie occasioni. Inoltre, il distacco (distancia de seguridad) intorno al logo è ridotto per facilitarne l’integrazione visiva e l’interazione con l’ambiente.
Linee circolari: in bianco, grigio e viola, simboleggiano l’omnicanalità della nostra offerta, incrociandosi per rappresentare l’interconnessione dei nostri servizi.
Tuttavia, non cambia tutto, perché con queste modifiche manteniamo ciò che funziona meglio:
Il nostro marchio: quarant’anni di esperienza, presenza internazionale e buon lavoro hanno fatto sì che il nostro marchio sia tra i più apprezzati del settore in quasi tutte le nostre aree geografiche ed è uno dei 100 più preziosi secondo la classifica “Brand Finance Spain 2023” . .
Le nostre sponsorizzazioni sportive con i migliori club del mondo, come River Plate, Rayados o Real Madrid C.F., sono senza dubbio servite ad aumentare il suo valore.
‘C’ barrata: Emblema del nostro marchio, è un elemento distintivo e molto utile nelle situazioni in cui non vogliamo o non è possibile utilizzare il nostro logo principale. Un isotipo che viene immediatamente associato alla nostra esperienza di gioco.
Le sei linee parallele: molto riconoscibili e distintive nelle nostre comunicazioni, poiché compaiono a chiusura di tutte le pubblicità online. Sapevate che rappresentano il gioco? Non perdetevi QUESTO VIDEO e capirete.
Per dare vita a questa trasformazione, ci siamo avvalsi della collaborazione di Touch Square, che è la principale società di consulenza di brand a Las Vegas, con una vasta esperienza con le principali aziende del settore, come Belagio, Mirage, MGM Grand, Mandalay Bay, Luxor o Excalibur.
Verso la trasformazione del brand: le prossime strategie
Il cambiamento del nostro brand avverrà gradualmente. In una prima fase, verrà implementato quello che chiamiamo un “soft co-living”, che presuppone che i diversi brand del gruppo, come Yak, Crown o Bingo Canoe, convivano con l’insegna “Un’esperienza Codere”, per iniziare così la loro transizione verso il brand unico e globale.
Non tutte le nostre attività saranno coinvolte in questo processo, perché “Un’esperienza Codere” si riferisce a una forma di gioco. Per questo motivo, i nostri ippodromi, la Granja de Las Américas o il Centro Citibanamex, che non sono contenitori di gioco, non cambieranno il loro nome né si chiameranno “Un’esperienza Codere”.
In una seconda fase, il brand Codere sarà l’unico utilizzato a livello globale dalla nostra azienda.
Siamo tutti Codere. Condividi il nuovo brand!
Il cambiamento è già in atto e puoi vederlo su tutti i canali che utilizziamo per relazionarci con i nostri stakeholder, come Codere Actualidad, Codere Informa, il nostro sito web corporativo o profili sui social media.
Ma deve andare oltre e riflettersi in ogni piccolo dettaglio. Ti invitiamo quindi ad aderire a questo cambiamento e a utilizzare i nuovi parametri grafici che condivideremo in questi giorni, come la firma e-mail o i modelli Office.
Perché divertimento, sicurezza e vicinanza si fondono in “Un’esperienza Codere”.
Aviv Sher, CEO di Codere Online
“Cinque anni fa, l’azienda ha deciso di trasformare la propria attività digitale in un progetto molto più ambizioso. Così nel 2018 nasce Codere Online, che tre anni dopo diventerà il primo operatore in Spagna e America Latina ad essere quotato al Nasdaq. Da allora, la nostra attività digitale non ha smesso di crescere, raddoppiando ricavi, dipendenti ed espandendosi geograficamente, operando attualmente in cinque paesi.
Ora è il momento di far evolvere il nostro brand per consolidare l’idea che la nostra offerta è omnicanale e va oltre le scommesse sportive. “Che siamo un’azienda vicina e responsabile, che sa adattarsi al cliente e offrirgli il miglior intrattenimento.”
Alberto Telías, Chief Marketing Officer di Codere Online
”Per Codere il brand è molto più di un logo. E’ un driver fondamentale per posizionarci e rendere redditizi i nostri progetti di marketing e sponsorizzazione. Siamo riusciti a proiettare un’immagine solida, con un grande legame con i nostri clienti, e siamo quindi uno dei marchi più apprezzati in quasi tutti i contesti in cui operiamo.
Questa revisione del brand ci permette di differenziarci dalla concorrenza e di identificare meglio la nostra vastissima offerta di giochi, siano essi scommesse sportive, slot o casinò online. Vogliamo diventare la scelta migliore per i nostri clienti, vogliamo che si divertano con noi e trasformino ogni momento di intrattenimento in una “esperienza Codere”.
Leo Desentis, direttore Marketing di Codere Messico
“Il progetto di consolidare il brand nell’ambito del business e la ricerca di un brand unico per il Gruppo Codere è una decisione vincente che comporta una serie di impatti strategici e operativi significativi. Attualmente, l’architettura del brand del gruppo si basa sul concetto di marketing territoriale, con sottobrand designati per paese e regione.
La transizione verso una strategia di branding globale o regionale presenta sfide e vantaggi notevoli, sottolineando la necessità di convergere verso una strategia di branding unica a carattere omnicanale e globale, per ottenere un maggiore richiamo, solidità e coerenza comunicativa.
Gli obiettivi del progetto spaziano dall’unificazione delle identità alla standardizzazione delle campagne pubblicitarie, di fidelizzazione e di acquisizione utenti. Nel perseguire questi obiettivi, Codere cerca di capitalizzare gli apprendimenti, integrare risorse strategiche e di comunicazione e allineare la strategia di comunicazione commerciale in base al contesto che vive ciascun sottobrand nella regione.
Nacho Díez, direttore Comerciale di Codere Spagna
“Credo che sia stato portato a termine un progetto semplice ma davvero necessario, che ci aiuterà a convergere verso un brand unico e globale per i diversi business e aree geografiche, e a sfruttare così tutti i tentativi di presenza e comunicazione nella stessa direzione.
Abbiamo molto da guadagnare da tutto questo, e con un po’ di disciplina da parte di tutti otterremo ottimi risultati”.
