Madrid 15 luglio 2024. All’inizio di quest’anno, in Codere abbiamo rinnovato la nostra immagine corporativa per riflettere meglio l’essenza di ciò che offriamo: sicurezza, vicinanza, divertimento e accessibilità. Queste caratteristiche costituiscono “Un’esperienza Codere“, uno slogan che racchiude la nostra offerta in tutti i paesi, linee di business e canali in cui operiamo.
Dopo mesi di duro lavoro e grazie all’impegno di un team dedicato di collaboratori, tra cui i comitati dei direttori marketing e creativi, oggi il cambiamento è una realtà in tutte le nostre strutture dedicate al tempo libero.
Più Codere che mai!
Sei mesi dopo il nostro rebranding corporativo, il “coliving” è una realtà in tutte le nostre aree geografiche e il marchio globale Codere coesiste con quelli locali già esistenti, come Crown, Bingo Canoe, Mundo Fortuna, Yak o Royal Yak. Questa coesistenza è più di un rinnovamento estetico, poiché riflette il nostro impegno per una strategia commerciale più solida, con portata globale e focus regionale.
Questa nuova identità ci consente di far conoscere ai clienti il marchio Codere, facilitando una transizione naturale dal marchio locale a quello globale. In questo modo i clienti riconoscono entrambi ed accrescono la loro fidelizzazione.
“Viviamo in un settore in continua evoluzione e il nostro marchio si evolve per farne parte. I marchi devono essere concepiti come esseri viventi: dinamici, adattabili e pronti a modificarsi per connettersi con la realtà in evoluzione. Con questa visione, soddisfiamo le esigenze e le aspettative degli utenti aperti alla trasformazione, per migliorare e rispondere alle nuove opportunità.
In Codere costruiamo un marchio flessibile che si connette alle emozioni dei nostri clienti e costruisce un rapporto di fiducia con loro, grazie ai nostri valori di sicurezza, vicinanza, divertimento e accessibilità” afferma María de Meer, Responsabile del marchio globale di Codere .
Scopri quali progressi abbiamo fatto in tempi record. Questo è il risultato di un fantastico lavoro di squadra che supera ogni confine.
Secondo Antonio Tristán, direttore di Progetti Trasversali, “Siamo molto orgogliosi del lavoro svolto dai nostri team. Effettuare una transizione adeguata, superando la naturale resistenza al cambiamento, non è stata una sfida semplice. Grazie all’eccellente coordinamento e all’impegno di tutti, è stato possibile realizzare questa ristrutturazione in modo rapido e coerente, riducendo al minimo l’impatto sulle operazioni quotidiane delle nostre attività. Un successo che riflette il talento, la passione e l’impegno dei nostri collaboratori.”
Codere, un marchio di valore
Di nuovo, e per la dodicesima volta dal 2010, Codere è riconosciuto come uno dei 100 marchi più preziosi, forti e sostenibili secondo la classifica “Brand Finance Spagna 2024”, essendo anche l’unico nel settore. Questo studio analizza più di 6.000 marchi e ne riconosce l’efficienza rispetto ai concorrenti. È guidato da marchi come Santander, Zara o Mercadona.
Insieme continuiamo a lavorare per offrire il meglio ai nostri clienti: “Un’esperienza Codere”
Andrea Marcela Reyes, responsabile Marketing – Codere Colombia
Raggiungere la coesistenza tra marchi locali e marchio globale è stato un successo, grazie al fatto che tutti i team hanno concentrato i propri sforzi su un obiettivo comune, lavorando fianco a fianco per mantenere una visione globale e preservare l’essenza locale. Nel nostro caso, siamo partiti da un forte riconoscimento del marchio, realizzato con anni di esperienza e abbiamo raggiunto una transizione di successo in cui i marchi coesistono, riuscendo a fidelizzare i clienti e a catturare la fiducia di nuovi.
María Isabel Guzmán, responsabile Marketing di Codere Panama
A Panama, abbiamo presentato il progetto coliving, “Un’esperienza Codere”, a tutti i media in cui siamo presenti, promuovendo il nostro marchio locale riconosciuto e posizionato. Ciò ha permesso al marchio Codere di integrarsi gradualmente e facilmente con un marchio già molto familiare, come un marchio in più.
Ogni passo è cruciale e abbiamo dedicato molti sforzi strategici e promozionali per garantire che Codere venga ben percepita come azienda e si stabilisca efficacemente sul mercato.
Questo è un impegno globale in cui tutti sono coinvolti. Dall’impulso del marketing e della pubblicità, all’accoglienza quando si entra nelle nostre sale, fino all’uscita dalle stesse.
Carlos González de las Cuevas, responsable del Marchio di Codere Online
Codere Online è un’azienda in costante evoluzione, che si adatta sempre alle nuove esigenze del mercato. In questo percorso abbiamo fatto un passo molto importante introducendo il colore viola come tratto distintivo dei nostri giochi da casinò e differenziandolo dall’offerta di scommesse sportive.
Al di là di un cambiamento estetico, simboleggia l’omnicanalità e la convergenza delle esperienze di gioco che offriamo e consolida una proposta completa, attraente e accessibile per ogni tipo di clientela. Si tratta di offrire esperienze di gioco basate su ciò che desiderano i clienti, nel luogo e nel canale desiderati.
Nacho Díez, direttore Comerciale di Codere Spagna
Il marchio Codere è molto consolidato in Spagna. Un riconoscimento ottenuto grazie agli investimenti in marketing e alle partnership strategiche con importanti club calcistici, come il Real Madrid C.F, nonché alla nostra vasta rete di punti vendita.
Il nuovo branding ci ha aiutato a offrire una sfumatura più moderna, fresca e dinamica, senza perdere l’essenza che ci caratterizza da sempre. Questo rinnovamento ci permette di includere una visione che non si concentra sulle scommesse sportive ma che fa spazio ad altre linee di business. È il caso, ad esempio, di Bingo Canoe, un marchio che gode di un enorme riconoscimento, con il quale abbiamo potuto realizzare un’integrazione che ne rispetta l’identità, pur essendo rafforzato dalla spinta fornita dal marchio Codere.
responsabile di Hub di Diseño Corporativo di Codere Argentina
Il lancio del nuovo marchio ha rappresentato una sfida per tutti i Paesi, poiché ognuno aveva già il proprio marchio commerciale. Unificare queste diverse identità sotto un unico marchio è stato il risultato di mesi di lavoro collaborativo, di condivisione di conoscenze e risorse e di superamento delle barriere. Insieme al team del Marchio, siamo riusciti a identificare e collocare gli elementi chiave che dovevano essere preservati in ciascun mercato all’interno di un designo unificato.
Ciò ha facilitato la creazione di un layout comune e di un’identità di marchio coerente che tutti i paesi hanno potuto adottare. Il processo ha anche comportato una profonda comprensione delle culture locali e delle preferenze dei consumatori in ogni regione, assicurando che il nuovo marchio fosse rilevante e risonante in ogni mercato.
Oggi, Codere simboleggia la nostra visione condivisa e il nostro impegno per un’autentica esperienza di intrattenimento.
Leo Desentis, direttore Marketing di Codere Messico
Il nuovo marchio posiziona Codere come un’entità completa e adattabile in tutte le sue linee di business, canali e aree geografiche. Grazie all’esperienza trasmette praticità e semplicità, trasformando l’esperienza del cliente nel valore fondamentale.
Questa evoluzione non solo ottimizza le risorse grafiche e mantiene la coerenza visiva e del messaggio, ma rafforza anche i nostri valori di innovazione, accessibilità e qualità. Riducendo la complessità derivante dall’utilizzo di più stili grafici, ci consente di concentrare i nostri sforzi sul miglioramento continuo dell’offerta di intrattenimento e dell’esperienza del cliente, generando un maggiore impatto sul mercato e ottimizzando le nostre operazioni interne.
Con questo rinnovamento, Codere riafferma il suo impegno ad essere leader nel settore dell’intrattenimento, fornendo un’esperienza eccezionale e consolidando la sua presenza globale.
