I AMbassador

Madrid, 6 maggio 2024.- In Codere, abbiamo consolidato la nostra presenza su LinkedIn, diventando leader nei follower tra le aziende del settore, con cifre molto simili ai grandi gruppi imprenditoriali del tempo libero negli Stati Uniti, un punto di riferimento molto significativo nella nostra strategia di comunicazione digitale.

In questo contesto, abbiamo lanciato il nostro programma di ambasciatori del brand I AMbassador, con un duplice obiettivo: da un lato, espandere la portata dei nostri messaggi, rafforzare l’impegno e quindi moltiplicare la nostra credibilità e visibilità; dall’altro, incoraggiare i dipendenti a sviluppare il proprio branding personale sui social network.

Maria Langa, direttrice di Employer Branding e Proposta di Valore per i dipendenti, spiega: “Dal rilancio di LinkedIn nel novembre 2022, ci siamo impegnati a creare un gruppo di ambasciatori che potessero diffondere i progetti più rilevanti dell’azienda e sviluppare anche i propri profili professionali”. La strategia dei contenuti sui social network si è articolata, fin dall’inizio, intorno a quattro obiettivi chiave: migliorare il posizionamento dell’azienda e del settore, affermare il nostro Employer Branding come riferimento, attrarre i migliori talenti e favorire una community attiva.

Per questo motivo, i contenuti corporativi che condividiamo sono legati all’area Personas, che offre al mercato del lavoro una visione più profonda del gruppo, o legati a iniziative per i nostri clienti, ad attività derivanti da sponsorizzazioni o presentazioni generali della nostra azienda, per posizionarci come una multinazionale leader e responsabile nell’ambito del gioco e della responsabilità sociale.

Da lato dei nostri ambasciatori, oltre ad interagire con questi temi, la maggior parte dei contenuti proposti da e per loro hanno a che fare con tendenze, iniziative sociali o di business esterne al settore e all’azienda, ma con un impatto positivo sull’attrattiva del loro profilo e, di riflesso, di Codere”.

Solo nel primo trimestre dell’anno sono stati diffusi 919 contenuti e sono state raggiunte più di 146.000 visualizzazioni dei pezzi condivisi, generando così maggiore visibilità e portata.

Per arrivare a questo punto, abbiamo dovuto definire i nostri obiettivi e stabilire la strategia dei contenuti. Ciò è stato possibile grazie al coinvolgimento di diverse aree come Personas, Comunicazione, Brand o IT e, naturalmente, i dipendenti.

. Allo stesso tempo, sono state intraprese ulteriori iniziative che hanno contribuito a rafforzare la partecipazione e il lavoro di squadra, come la sfida lanciata a tutti i collaboratori, invitandoli a diventare creatori di contenuti per il nostro account corporativo. Di tutte le proposte ricevute, ne sono state premiate cinque che saranno presto pubblicate sul nostro profilo.

Cosa significa essere ambasciatore del brand?

Essere ambasciatore significa una trasformazione nella nostra percezione del ruolo che svolgiamo in azienda, cosa che sta a significare che siamo coinvolti nella costruzione del marchio Codere, perché gli studi indicano che la partecipazione attiva dei dipendenti moltiplica le visite al profilo aziendale o al sito web e aumenta di oltre il 500% la portata dei messaggi.

Partecipare al programma significa anche rafforzare il brand personale di ciascun ambasciatore. Condividendo i contenuti organizzativi si costruisce un impatto reciprocamente vantaggioso per il collaboratore e per l’azienda. Inoltre, si favoriscono relazioni professionali di alto livello e si acquisiscono nuove competenze digitali.

Javier Recio, tecnico di Employer Branding e Proposta di Valore per i Dipendenti, spiega: “Prima di lanciare il progetto, abbiamo individuato collaboratori con particolare interesse per le nostre pubblicazioni. Le commentavano, condividevano o davano like, interagendo in modo fluido. Molti generavano i propri contenuti in merito alle tendenze relative alla loro area di lavoro, agli aspetti delle loro competenze, alle tendenze di mercato… Così li abbiamo contattati per invitarli a diventare ambasciatori. La risposta è stata affermativa in tutti i casi”.

Essere ambasciatori del brand prevede grandi vantaggi:

1. Si pensa in grande: guardiamo al nostro gruppo e a come contribuire al meglio dal nostro ruolo.
2. Accesso alle informazioni: le notizie o le tendenze vengono ricevute prima di chiunque altro.
3. Brand professionale nel valore: è un impatto reciprocamente vantaggioso, perché la condivisione dei contenuti dell’organizzazione rafforza anche il profilo personale.
4. Si creano relazioni di alto livello: LinkedIn ti permette di accedere con grande velocità a clienti, collaboratori, fornitori e committenti.
5. Si generano nuove competenze digitali: impariamo a trovare i migliori contenuti, salvare e classificare i link o gestire il SEO delle reti professionali.

Per i nostri ambasciatori, partecipare a questo programma comporta solo vantaggi. Come afferma Claudia Quijiloboroda, Capo dei Servizi Generali dell’Uruguay: “I AMbassador significa essere parte attiva di una comunità di ambasciatori, in cui si promuove attivamente l’orgoglio di appartenenza e si valorizza tutto ciò che vogliamo apportare. Grazie a questo programma, sento che le mie idee, le mie preoccupazioni non solo tecniche ma anche di tendenza di mercato, vengono prese in considerazione e posso condividerle non solo con la mia comunità LinkedIn, ma anche con le oltre 50.000 persone che seguono il nostro account corporativo”.

Lorena Tomka, del team Marketing in Argentina, aggiunge: “Uno dei grandi vantaggi di questa piattaforma è il senso di collaborazione che è stato rafforzato. Interagendo con colleghi di diversi paesi e dipartimenti, si apre uno spazio per lo scambio di opinioni su una vasta gamma di argomenti. “Questa dinamica arricchisce la nostra esperienza offrendo prospettive e conoscenze diverse, ampliando così i nostri orizzonti e migliorando l’apprendimento collettivo”.

Ricorda che, se vuoi partecipare, far parte della community e inviare le tue idee o proposte di contenuti, hai a disposizione l’indirizzo email somoscodere@codere.com. Inoltre, puoi richiedere maggiori informazioni sul programma ambasciatori “I AMbassador” tramite la stessa casella di posta.