In onda il primo spot dell’azienda come Betting House ufficiale delle Merengues
MADRID, 3 aprile 2017.- Dallo scorso 9 marzo, Codere Apuestas è di nuovo presente sui piccoli schermi spagnoli attraverso una campagna pubblicitaria che si prolungherà sino a metà giugno.
Si tratta del primo spot per tv della nostra azienda che va in onda come Betting House ufficiale del Real Madrid, dopo l’accordo sottoscritto con la società bianca a fine novembre, per cui Codere diventava Sponsor Ufficiale della prima squadra di calcio per le prossime tre stagioni e acquisiva, tra gli altri attivi, il diritto di girare un video promozionale ai fini pubblicitari con alcuni tra i più importanti giocatori.
L’alleanza tra Codere ed il Real Madrid rappresenta i valori condivisi da entrambe le società di fair play, rispetto per la vittoria, talento e spirito di progresso, principi che vengono esibiti nei due spot che sono già in onda e che parlano dello sforzo quotidiano e l’autoesigenza richiesta per lavorare al più alto livello in qualunque attività.
Codere Apuestas vuole così trasmettere che il nostro servizio è superiore a quello della concorrenza in diversi aspetti, come nel ritiro delle vincite più veloce e semplice, nelle promozioni più interessanti e nel miglior servizio al cliente, che non vede alcuna restrizione al gioco quando vince.
Esigenza
La nuova campagna di Codere Apuestas è stata elaborata sotto il titolo Esigenza e mostra diversi giocatori della società bianca in un’impegnativa giornata di allenamento presso la città sportiva del Real Madrid a Valdebebas, nei dintorni della capitale spagnola. Il filmato intende diffondere il messaggio che il successo sul campo di gioco non è frutto dell’azzardo, bensì di un’impegnativa preparazione e di un alto livello di autoesigenza quotidiano, il che è un processo verso l’eccellenza che può essere applicato anche in un altro compito.
“Vogliamo trasmettere la nostra idea di ricerca della leadership attraverso il servizio al cliente. Il cliente può essere esigente, perché siamo l’azienda più adatta a cui porre le sue esigenze. Inoltre diverse ricerche di mercato fatte da noi dimostrano che il fatto di avere oltre 2 mila punti di vendita è sinonimo di fiducia per i nostri utenti, per il fatto di avere un luogo fisico dove poter andare caso mai ci sia qualche problema”, spiega Ángel Fernández, direttore di Marketing di Codere Apuestas.
La campagna, composta da due spot pubblicitari che andranno in onda sul piccolo schermo fino a metà giugno, offrirà in modo permanente due tipi di voucher di benvenuto: uno da un massimo di 200 euro ed un altro da 30 euro, piazzando una scommessa da 10. Per la sua produzione, Codere Apuestas ha collaborato ancora una volta con Kitchen, una delle dieci agenzie creative indipendenti più riconosciute in Spagna nel 2016.
“Per questa campagna abbiamo deciso di avere una sorta di low profile e non rischiare tanto, perché pensiamo che raggiungiamo la stessa forza solo dicendo che siamo la Betting House Ufficiale del Real Madrid. Non è quindi una campagna con grandi direttori, perché l’idea era chiara e le materie prime che avevamo e che volevamo mostrare erano i giocatori della prima squadra e un’agenzia di Codere Apuestas dove i clienti festeggiano la vittoria. Abbiamo fatto particolare attenzione alla produzione, alle videocamere, alla post-produzione pure. Prima cercavamo la creatività ed il messaggio differente evidenziato tra gli altri spot, per acquisire notorietà. Adesso questa forza ce la dà l’alleanza con il Real Madrid”, spiega Ángel Fernández.
Le quindici giornate d’oro
Nel prossimo mese di aprile, si giocheranno un gran numero di partite, alcune di cui particolarmente rilevanti. Nello specifico, tra il 4 ed il 23 aprile ci saranno cinque match particolarmente decisivi per il nostro business.
È perciò che durante queste due settimane svolgeremo una campagna speciale, le quindici giornate d’oro, basata sull’idea che i tifosi, che per la loro squadra ce la mettono tutta, anche difendendo il loro team a squarciagola in ogni partita, dovranno fare uno sforzo aggiuntivo questi giorni, visto che loro danno anche il massimo per sostenere i suoi giocatori.
Il cantante di flamenco e riconosciuto tifoso delle Merengues José Mercé, autore anche di una delle versioni più apprezzate dell’inno del Real Madrid, offrirà consigli, attraverso diversi filmati, sul modo in cui i cori di supporto per la squadra amata devono essere cantati allo stadio. Questa iniziativa permetterà la creazione di contenuti digitali in cui José Mercé intervisterà e insegnerà alcuni giocatori del Real Madrid come recitare i cori calcistici. Per accompagnare la promozione, i giorni di match verranno distribuite delle caramelle per la gola al Santiago Bernabéu.
“Daremo un piccolo giro di vite al concetto della campagna per raggiungere più notorietà e apprezzamento questi giorni di particolare intensità sportiva. Faremo diversi spot, però approfitteremo anche delle possibilità che ci offrono i social media affinché la gente ci spieghi come esultano per un gol e produrre così diversi contenuti”, aggiunge Ángel Fernández.
Seconda campagna in tv di Codere Apuestas
Questa è la seconda volta che Codere Apuestas cerca la visibilità attraverso la sua presenza in un mass media, visto che lo scorso ottobre lanciava una campagna televisiva in cui si presentava Codere come la betting house che rispetta le vincite.
“La differenza di questa campagna rispetto a quella precedente è che abbiamo imparato molto bene dove mandare in onda gli spot. Cioè, siamo essenzialmente un business di risposta diretta che vuole che il suo annuncio finisca con un acquisto da parte del cliente. Prima in tv cercavamo soltanto la notorietà. Adesso cercheremo anche l’acquisto. La strategia era suscitare attenzione nel periodo infrasettimanale e usare altri mezzi per cercare di attrarre i clienti nei giorni delle partite. Abbiamo scoperto che bisogna essere anche presenti durante le partite e abbiamo fatto una piccola razionalizzazione per ottenere un migliore bilancio di questo misto. Siamo presenti nell’intervallo di tutte le partite di calcio, tennis e basket.
D’altro canto, è la prima volta che in tv usiamo due promozioni di attrazione di clienti diverse, entrambe le due funzionando in contemporanea, in modo che possiamo analizzare quale sarà meglio. È un modo di gestione molto digitale, però riteniamo che è una capacità che possiamo portare in tv”, spiega Ángel Fernández.
I risultati che vogliamo raggiungere con ogni campagna sono anche diversi. La prima aveva l’obiettivo di acquisire notorietà per Codere Apuestas, per cui quello che abbiamo analizzato è stata la popolarità del marchio man mano che avanzava lo sviluppo. Al 19esimo giorno della sua attivazione, il 12,3 % dei partecipanti al sondeggio parlava di Codere quando gli si chiedeva il nome di un’azienda di scommesse. Nella seconda fase dello studio, al 33esimo giorno dall’avvio della campagna, la popolarità si era incrementata di 4 punti ed il 16,1 % del campione dell’indagine parlava di Codere.
“Sul piano dei risultati più tangibili ci è andata anche bene. Avevamo una velocità di registrazione standard nella parte digitale e siamo riusciti a moltiplicare i principali indicatori. L’arrivo di clienti si è raddoppiato”, commenta Ángel Fernández.
Questa volta, secondo lo staff di Marketing di Codere Apuestas, la nuova campagna di tv potrà venire considerata come un successo se durante la sua diffusione si raggiungono 45 mila nuove registrazioni o 22 mila nuovi clienti.
Uno spazio in tribuna personalizzato che riproduce un locale proprio
La campagna televisiva di Codere Apuestas, che verrà anche accompagnata da diverse azioni sui social media, è solo una delle iniziative con cui lo staff di Marketing sta sfruttando il nostro accordo con il Real Madrid. Come Sponsor Ufficiale della squadra, Codere ha uno spazio VIP in tribuna allo stadio Santiago Bernabeu, dove accoglie i suoi ospiti e cerca di offrirgli una gradevole esperienza. Lo scorso marzo l’azienda presentava il restyling dello spazio, che è stato personalizzato e adesso riproduce l’aspetto delle agenzie di scommesse di nostra proprietà.
Ecos del Balón, un gruppo di giovani che parlano di calcio su un canale di Youtube, sono promotori di Codere Apuestas. Il loro discorso indipendente e giustificato aiuta i nostri clienti a riflettere sui loro propri pronostici. Loro sono stati ospiti d’onore dell’inaugurazione del nuovo spazio Codere Apuestas in tribuna e ne hanno registrato una cronaca per il loro canale. Però non sono stati da soli. Cinque tifosi del Real Madrid sono stati accanto a loro dopo aver vinto un concorso organizzato da Codere Apuestas sui social network. Non è la prima volta che Codere Apuestas premia i suoi clienti con un’esperienza esclusiva. In occasione della partita di ritorno di ottavi di finale della Champions League del Real Madrid contro il Napoli, un altro gruppo di tifosi hanno accompagnato la squadra sull’aereo, allenamento e partita.
