{"id":4646,"date":"2016-10-26T05:54:13","date_gmt":"2016-10-26T05:54:13","guid":{"rendered":"https:\/\/actualidad.codere.com\/2016\/10\/26\/codere-apuestas-ahora-en-television\/"},"modified":"2023-04-12T12:26:51","modified_gmt":"2023-04-12T12:26:51","slug":"codere-apuestas-ahora-en-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/2016\/10\/26\/codere-apuestas-ahora-en-television\/","title":{"rendered":"Codere Apuestas, adesso in tv"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-4646-2\" width=\"640\" height=\"480\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4?_=2\" \/><a href=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4\">https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4<\/a><\/video><\/div><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Da questa settimana e per circa un mese e mezzo, Codere Apuestas entrer\u00e0 nelle case di tutte le famiglie spagnole attraverso una campagna pubblicitaria in tv. Ti invitiamo a scoprire il perch\u00e9 e pi\u00f9 dettagli di questa iniziativa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><!--noteaser--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><b><b><b><b><b><b><b>Le scommesse spagnole, protagoniste per la prima volta di una campagna pubblicitaria sul piccolo schermo<\/b><\/b><\/b><\/b><\/b><\/b><\/b><\/h2>\n<div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-4646-5\" width=\"640\" height=\"480\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4?_=5\" \/><a href=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4\">https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/CODEREInfidelidadPiezaLarga.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><i>MADRID, 27 ottobre 2016.- Da questa settimana e per circa un mese e mezzo, Codere Apuestas entrer\u00e0 nelle case di tutte le famiglie spagnole attraverso una campagna pubblicitaria in tv. Nella ricerca di visibilit\u00e0 e rilevanza, l\u2019azienda ha deciso di essere presente per la prima volta su questo mass media per poter concorrere con le 17 case di scommesse che lottano per il milione di scommettitori online che ci sono oggi nel Paese iberico.<\/i><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il piano di campagna\u00a0si\u00a0basa nel\u00a0raggiungimento\u00a0dell&#8217;obiettivo di\u00a0notoriet\u00e0 globale attraverso il piccolo schermo, per poi cercare l\u2019adattamento diretto agli strumenti digitali.\u00a0Comunque,\u00a0la tv \u00e8 gi\u00e0 uno spazio stracolmo di questo tipo di comunicazioni, per cui dobbiamo essere rilevanti e fare la differenza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Perci\u00f2, lo staff di Marketing di Codere Apuestas e l\u2019agenzia di pubblicit\u00e0 Kitchen (nella classifica tra le dieci agenzie creative indipendenti pi\u00f9 riconosciute di Spagna nel 2016), hanno ideato una serie di annunci che presentano Codere come la casa di scommesse che onora le vincite.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Altre aziende di scommesse bloccano i vincitori, offrono dei voucher o promozioni impossibili e metodi di ritiro dei premi poco pratici. Codere Apuestas ha un impegno con i suoi clienti sulla mancanza di problemi legati all\u2019attivit\u00e0 del gioco attraverso l\u2019idea che \u201cbattere la tua casa di scommesse non dovrebbe essere un dramma\u201d, proprio lo spirito di questa campagna creativa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per conoscere in modo pi\u00f9 approfondito il perch\u00e9 di questa campagna intervistiamo <b>\u00c1ngel Fern\u00e1ndez, direttore di Marketing di Codere Spagna<\/b>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-4646-6\" width=\"640\" height=\"480\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/kitchenit.mp4?_=6\" \/><a href=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/kitchenit.mp4\">https:\/\/actualidad.codere.com\/compartido\/videos\/kitchenit.mp4<\/a><\/video><\/div><\/p>\n<p><b>Perch\u00e9 adesso una presenza pubblicitaria in tv? <\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Proveniamo da una fase in cui la proposta era che potevamo affrontare il mercato con delle strategie molto segmentate in contesti digitali. Abbiamo investito poco ed in modo molto preciso. In questo modo siamo stati molto efficaci, con costi di attrazione molto buoni, per\u00f2 saturavamo velocemente i media. Avevamo bisogno di fare ad un ritmo molto pi\u00f9 veloce ed in Spagna quella celerit\u00e0 soltanto la fornisce la tv.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il nostro ruolo oggi non \u00e8 quello di far aumentare la nostra categoria, per cui per raggiungere i nostri obiettivi non possiamo concentrarci su nuovi clienti, dobbiamo focalizzarci sui clienti che ci sono ormai.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Abbiamo cominciato a fare delle ricerche e ci siamo accorti che il principale fattore di cambiamento per il cliente \u00e8 che la sua casa abituale di scommesse non sappia offrirgli un\u2019attenzione adatta (chiudendo il conto, rinviando i pagamenti o con dei voucher impossibili di fare effettivi). Perci\u00f2 vogliamo posizionarci come la casa di scommesse che offre un\u2019ottimo servizio ai suoi clienti e rispetta il gioco pulito e la vincita. La nostra rete commerciale sul territorio rafforza questo argomento di fiducia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Di che cosa tratter\u00e0 la parte televisiva di questa campagna?<\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Siccome la campagna si focalizza principalmente sui clienti di scommesse online ormai esistenti, e dato che dopo la nostra ricerca abbiamo visto che i motivi per la scelta di un\u2019altra azienda di scommesse si basa fondamentalmente sulle pratiche negative o un servizio pessimo al cliente da parte delle grandi aziende, abbiamo inventato il concetto di <i>battere la tua casa di scommesse non dovrebbe essere un dramma<\/i>, legato a quel posizionamento dell\u2019argomento che <i>Codere rispetta la tua vincita<\/i>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sulla base di questa idea, abbiamo costruito la campagna, tenendo conto anche che in tv si annunciano ormai 17 case di scommesse e che bisogna fare la differenza. \u00c8 perci\u00f2 che non possiamo diffondere un messaggio tipo Bwin, William Hill o B365, che sono tutti nello stesso ambito per quel che riguarda il posizionamento, anzi dobbiamo fare la differenza. Se vuoi fare la differenza in un comparto pubblicitario devi essere sempre il primo a galla.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019idea della serie tv allo stile latinoamericano ci \u00e8 sembrata differente e attraente. In tv, i pezzi che abbiamo prodotti riproducono frammenti di \u2018telenovela\u2019 (la serie latinoamericana), in cui i personaggi venezuelani parlano su storie quotidiane con le scommesse sportive e gli aspetti positivi che offre Codere. Alla fine si tratta di un codice particolare che ti consente di parlare direttamente dei tuoi profitti senza rendersi noiosi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Negli altri media costruiremo dei messaggi intorno all\u2019argomento che non dovrebbe essere un drama il diritto di ritirare subito la vincita, che ti diano il tuo voucher o battere la tua casa di scommesse, se poi essa cancella il tuo account.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12805\" aria-describedby=\"caption-attachment-12805\" style=\"width: 625px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/apuestasvideo1.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-12805\" alt=\"apuestasvideo1\" src=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/apuestasvideo1.png\" width=\"625\" height=\"415\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-12805\" class=\"wp-caption-text\">Immagine durante le riprese dell\u2019annuncio pubblicitario di Codere Apuestas per tv.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Rappresenta questa campagna l\u2019abbandono della strategia precedente, basata sul marketing digitale?<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No. Questa campagna fornisce uno strato di popolarit\u00e0 che ci consentir\u00e0 di rafforzare la nostra strategia digitale.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il fatto di averci focalizzato in una prima fase su un marketing digitale pi\u00f9 segmentato \u00e8 stato molto positivo, e pensiamo che abbiamo fatto bene essendo pi\u00f9 conservatori all\u2019inizio e conoscendo da dove possiamo ottenere nuovi clienti. Questo ci ha permesso di imparare senza prendere molti rischi budgetari e svilupparci fortemente in canali dove gli altri non c\u2019erano prima, come sui social media. Trovare la nostra via in alcuni media cos\u00ec estracolmi di contenuti e fare i nostri aggiornamenti di posizionamento in quella prima fase ci ha reso capaci di fare un salto in avanti e progettare campagne tv massiccie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Alla fine non si tratta di utilizzare alcuni media o d\u2019altri, bens\u00ec di sviluppare una campagna 360\u00ba in cui ogni testata svolge il suo ruolo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Di che cosa tratta una campagna 360\u00ba e come si svilupper\u00e0 nel nostro caso?<\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una campagna 360\u00ba \u00e8 una campagna integrale od olistica, basata sull\u2019uso strategico dei media per preparare la conversione. Ogni mass media ha le sue caratteristiche ed il consumatore ha una predisposizione diversa quando si trova a casa con la tv accesa rispetto a quando interagisce su Twitter\u2026<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nel nostro caso, la tv funziona come un detonatore di popolarit\u00e0, affinch\u00e9 il pubblico sia consapevole che c\u2019\u00e8 una cosa chiamata Codere Apuestas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Poi scenderemo ad altri media, quali i social network, su cui diffonderemo dei contenuti con un messaggio pi\u00f9 elaborato, perch\u00e9 su questi canali l\u2019utente \u00e8 pi\u00f9 predisposto all\u2019acquisto rispetto a quando guarda semplicemente la tv.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Saremo presenti sui social media, su Google \u2013attraverso SEM- e sui blog. Proveremo con altri strumenti, come il <i>video-seeding<\/i>, che \u00e8 praticamente la semina dei tuoi contenuti audiovisivi attraverso la rete. Tutto ci\u00f2 accompagnato dall\u2019acquisto programmatico, che consiste nell\u2019acquisto di spazi concreti tramite un\u2019asta oppure il <i>retargeting<\/i> che \u00e8 un doppio impatto sui clienti che son rimasti su alcun punto della nostra pagina senza finire l\u2019acquisto. Man mano appronteremo cos\u00ec il cliente target per portarlo a diverse\u00a0<i>landings<\/i> di conversione su cui faremo gi\u00e0 un\u2019offerta pi\u00f9 diretta, una proposta finale affinch\u00e9 egli si registri e provi a scommettere con noi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Qual\u00a0era la situazione di partenza di Codere Apuestas prima di questa campagna nel mercato spagnolo?<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sul territorio, gli ultimi dati mostrano che siamo leader in Spagna. Nella parte <i>online<\/i>, abbiamo un 3 % di market share, dopo un anno e mezzo di operazione sul piano nazionale. Non ci sono dati ufficiali, ma secondo le nostre stime abbiamo superato Luckia e Wanabet. Il nostro obiettivo per il prossimo anno \u00e8 superare anche Sportium.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12806\" aria-describedby=\"caption-attachment-12806\" style=\"width: 625px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/apuestasvideo2.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-12806\" alt=\"apuestasvideo2\" src=\"https:\/\/actualidad.codere.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/apuestasvideo2.png\" width=\"625\" height=\"415\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-12806\" class=\"wp-caption-text\">Immagine del team che ha lavorato sullo sviluppo della campagna di Codere Apuestas per tv.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>\u00c8 la nostra offerta all\u2019altezza della concorrenza?<\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sul piano del territorio, senza alcun dubbio. Sul piano digitale, abbiamo un prodotto igienico nella maggior parte di funzionalit\u00e0 che ha la concorrenza ed in altre siamo indietro, ma le cose importanti sono quelle che fanno la differenza, come il ritiro delle vincite nel punto di vendita e tutte le funzionalit\u00e0 che ingrandiscono l\u2019esperienza onnicanale, solo possibili sviluppando il nostro proprio prodotto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Quando possiamo guardare questo annuncio?<\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dalla sera di mercoled\u00ec 26 ottobre. Nelle prime settimane si diffonder\u00e0 con un pressing molto elevato, di 200 GRPs (<i>Gross Rating Points<\/i>), che \u00e8 un valore che misura il numero di\u00a0diffusioni di una pubblicit\u00e0 tra il pubblico target. Per averne un\u2019idea, William Hill \u00e8 su 100 GRP e noi avremo lo stesso pressing di aziende come Ariel o Vodafone.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In seguito alle particolarit\u00e0 del nostro settore, la pubblicit\u00e0 soltanto pu\u00f2 diffondersi in orario non adatto ai minorenni, ovvero dalle 22 ore fino alle 6 del mattino. In quella fascia oraria si trova il <i>prime time,<\/i> che \u00e8 l\u2019orario di ascolti massimi, che in Spagna va dalle dieci di sera all\u2019una del mattino. Noi avremo una percentuale di diffusione del 70 % su quello spazio televisivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Abbiamo pezzi di 10 e di 20 secondi. Le prime settimane avremo un 70 % di presenza con i filmati pi\u00f9 lunghi, per costruire notoriet\u00e0 e seminare l\u2019idea che lo sbarco di Codere \u00e8 arrivato. Poi potremo manovrare e cominciare a ridurre il livello del pressing e gli investimenti, emettendo il pezzo breve il 70 % delle volte, perch\u00e9 si pu\u00f2 gi\u00e0 prolungare il ricordo con un annuncio pi\u00f9 efficiente in termini di costi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D\u2019altro canto, investiremo sull\u2019<i>in play<\/i> delle partite su Twitter, che \u00e8 un mezzo su cui abbiamo una grande padronanza e che ci consente di avvicinarsi alle persone che guardano una sorta di seconda trasmissione dell\u2019evento sui social media.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da questa settimana e per circa un mese e mezzo, Codere Apuestas entrer\u00e0 nelle case di tutte le famiglie spagnole attraverso una campagna pubblicitaria in tv. Ti invitiamo a scoprire il perch\u00e9 e pi\u00f9 dettagli di questa iniziativa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4650,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-internas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4646"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4646\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4649,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4646\/revisions\/4649"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4650"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/actualidad.codere.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}