Fredy Kofman nos propone construir valor a través de los valores, para alcanzar la verdadera excelencia y el liderazgo empresarial. Para ello es fundamental lograr:

• Responsabilidad incondicional, para convertirse en protagonista de la propia vida.
• Integridad esencial, para alcanzar el éxito más allá del éxito.
• Comunicación auténtica, para decir la propia verdad y permitir que otros digan la suya.
• Compromiso impecable, para coordinar acciones de modo responsable.
• Liderazgo honesto, porque ser, más que hacer, es el camino básico hacia la excelencia.