Madrid, 15 de julio de 2024. A principios de este año, en Codere renovamos nuestra imagen corporativa para reflejar mejor la esencia de lo que ofrecemos: seguridad, cercanía y diversión. Estos atributos constituyen ‘Una experiencia Codere’, un lema que abarca nuestra oferta en todos los países, líneas de negocio y canales en los que operamos.
Tras meses de ardua labor y gracias al compromiso de un dedicado equipo de colaboradores, incluidos los comités de directores de Marketing y de creativos, hoy el cambio es una realidad en todos nuestros espacios de ocio.
¡Más Codere que nunca!
Medio año después de la renovación de nuestra imagen corporativa, el ‘coliving’ es un hecho en todas nuestras geografías y la marca global Codere coexiste con las marcas locales, como Crown, Bingo Canoe, Mundo Fortuna, Fantasía Royal, Turff, Yak o Royal Yak. Esta convivencia va más allá de una renovación estética, pues refleja nuestro compromiso con una estrategia comercial más sólida, con alcance global y enfoque regional.
La nueva identidad nos permite familiarizar a los clientes con la marca Codere, facilitando una transición natural de la marca local a la global. De esta manera, reconocen ambas y extienden su lealtad.
“Vivimos en una industria en constante cambio y nuestra marca evoluciona para ser parte de ello. Las marcas han de concebirse como seres vivos: dinámicos, adaptables y dispuestos a evolucionar para conectar con la cambiante realidad. Atendemos bajo esa visión a las necesidades y expectativas de los usuarios, abiertos a la transformación, para evolucionar y estar a la altura de las nuevas oportunidades. En Codere construimos una marca flexible, que conecta con las emociones de nuestros clientes y construye con ellos una relación de confianza, gracias a nuestros valores de seguridad, cercanía y diversión”, afirma María de Meer, responsable de Marca Global de Codere
Descubre cuáles han sido los avances que hemos logrado en tiempo récord. Este es el resultado de un fantástico trabajo en equipo que trasciende fronteras:
En palabras Antonio Tristán, director de Proyectos Transversales: “Estamos muy orgullosos de la labor realizada por nuestros equipos. Hacer una transición adecuada, superando las resistencias naturales al cambio, no era un reto sencillo. Gracias a una excelente coordinación y compromiso de todos, ha sido posible implementar con celeridad y coherencia esta renovación, minimizando el impacto en el día a día de nuestras operaciones. Un éxito que refleja el talento, pasión y compromiso de nuestros colaboradores”.
Codere, una marca valiosa
Un año más, y por duodécima vez desde 2010, Codere es reconocida como una de las 100 marcas más valiosas, fuertes y sostenibles según el ranking ‘Brand Finance España 2024’, siendo además la única del sector. Este estudio analiza más de 6.000 marcas y reconoce su rendimiento en relación con sus competidores. Lo lideran marcas como Santander, Zara o Mercadona.
Juntos seguimos trabajando por ofrecer lo mejor a nuestros clientes: “Una experiencia Codere”
Andrea Marcela Reyes, jefe de Mercadeo – Codere Colombia
Lograr la convivencia de las marcas locales y la marca global ha sido un éxito, gracias a que todos los equipos han centrado sus esfuerzos en un objetivo común, trabajando mano a mano para mantener una visión global y preservar la esencia local. En nuestro caso partíamos de un poderoso reconocimiento de marca forjado a lo largo de años de experiencia y hemos logrado una transición exitosa donde las marcas coexisten, siendo capaces de conservar la lealtad de los clientes y captar la confianza de otros nuevos.
En los próximos meses se continuará trabajando en iniciativas para lograr el posicionamiento de marca que se tiene como objetivo y que el cobranding sea reconocido por nuestros clientes y público en general.
María Isabel Guzmán, gerente de Mercadeo – Codere Panamá
En Panamá, hemos llevado el proyecto coliving, “Una experiencia Codere”, a todos los medios en los que tenemos presencia, impulsando nuestra reconocida y posicionada marca local. Esto ha permitido que de forma gradual y sencilla, la marca Codere se integre a una marca que ya era muy familiar, como una más.
Cada paso es crucial, y hemos puesto un gran esfuerzo estratégico y de promoción para asegurar que Codere sea bien recibida y se establezca de manera efectiva en el mercado.
Este es un compromiso global en el que todos forman parte. Desde el impulso de marketing y publicidad, hasta la bienvenida al ingresar en nuestras salas y la despedida.
Carlos González de las Cuevas, responsable de Marca Codere Online
Codere Online es una empresa en constante evolución, siempre adaptándose a las nuevas necesidades del mercado. En este camino, hemos dado un paso muy relevante al incorporar el color púrpura como distintivo de nuestros juegos de casino y diferenciarlo de la oferta de apuestas deportivas.
Más allá de un cambio estético, simboliza la omnicanalidad y convergencia de experiencias de juego que ofrecemos y consolida una propuesta completa, atractiva y accesible para todos los públicos. Y se trata de brindar experiencias de juego basadas en lo que los clientes quieren en el lugar y canal que deseen.
Ignacio Díez, director Comercial – Codere España
La marca Codere está muy consolidada en España. Un reconocimiento alcanzado gracias a los esfuerzos de inversión en marketing y alianzas estratégicas con importantes clubes de fútbol, como el Real Madrid C.F, así como a nuestra amplia red de puntos de venta.
El nuevo branding nos ha servido para ofrecer un matiz más moderno, fresco y dinámico, sin perder la esencia que siempre nos ha caracterizado. Esta renovación permite incluir una visión que no está centrada en apuestas deportivas y da cabida a otras líneas de negocio. Es el caso por ejemplo de Bingo Canoe, una marca que por sí misma goza de enorme reconocimiento, con la que hemos podido realizar una integración que respeta su identidad, al tiempo que se ve reforzada por el impulso que proporciona la marca Codere.
Cecilia Dieterle, responsable de Hub de Diseño Corporativo – Codere Argentina
El lanzamiento de la nueva marca representó un desafío para todos los países, ya que cada uno contaba con su marca comercial propia. Unificar estas diversas identidades bajo una sola marca ha sido el resultado de meses de trabajo colaborativo, compartiendo conocimiento y recursos, y superando las barreras. Junto al equipo de Marca logramos identificar y aterrizar los elementos clave que debían ser conservados en cada mercado dentro de un diseño unificado.
Esto facilitó la creación de un layout común y una identidad de marca coherente que todos los países pudieron adoptar. El proceso también implicó una profunda comprensión de las culturas locales y las preferencias del consumidor en cada región, asegurando que la nueva marca fuera relevante y resonante en cada mercado.
Hoy, Codere simboliza nuestra visión compartida y compromiso con una auténtica experiencia de entretenimiento.
Leo Desentis, director de Marketing – Codere México
La nueva marca posiciona a Codere como entidad integral y adaptable en todas sus líneas de negocio, canales y geografías. Bajo el paraguas de la experiencia, transmite practicidad y simplicidad, transformando la experiencia del cliente en el valor central.
Esta evolución no solo optimiza los recursos gráficos y mantiene una coherencia visual y de mensaje, sino que también refuerza nuestros valores de innovación, accesibilidad y calidad. Al reducir la complejidad de emplear múltiples estilos gráficos, nos permite concentrar nuestros esfuerzos en mejorar de manera continua la oferta de entretenimiento y experiencia del cliente, generando un mayor impacto en el mercado y optimizando nuestras operaciones internas.
Con esta renovación Codere reafirma el compromiso de ser líder en el sector del entretenimiento, proporcionar una experiencia excepcional y consolidar su presencia global.
