Madrid/Ciudad de México 25 de junio de 2026.- Para Codere, el Mundial de 2026 es mucho más que una cita deportiva: es un evento especialmente cercano al contar con la participación de selecciones de cinco de nuestros mercados -México, Panamá, Colombia, Argentina y España-. Con una previsión de alrededor de 6.000 millones de espectadores y hasta 60.000 millones de USD en apuestas reguladas (más de 52 M€), según la FIFA, la compañía ha afrontado esta oportunidad con una preparación sólida y anticipada.
Durante meses, los equipos han trabajado al máximo rendimiento con una estrategia integrada 360º (pre, durante y post Mundial), alineando áreas como Marketing, CRM, Operaciones, Trading o Diseño, bajo un enfoque regional con ejecución local. El objetivo ha sido claro desde el inicio: convertirnos en el lugar donde el Mundial se vive y ser la opción preferida de entretenimiento, desde cualquier canal.
Una oferta cercana al cliente
Para activar ese vínculo con el cliente, iniciativas como la campaña omnicanal ‘Pasaporte’, lanzada en marzo, han permitido generar engagement a través de retos y recompensas. Todo ello bajo conceptos desarrollados como ‘Vívelo en Codere’ o ‘Para experiencia, Codere’, que refuerzan tanto la conexión emocional como el posicionamiento de la marca tras 40 años de trayectoria.
El Mundial también se vive intensamente desde el área de Trading que, tras meses de planificación, análisis, coordinación y esfuerzo de todo el equipo, llega a la competición con una oferta sólida, atractiva y competitiva. Por ello, los años de Mundial resultan especiales ya que, a la emoción del evento, se suma la pasión y la intensidad con la que el equipo lo vive y el reto que supone para todos dar lo mejor.
Para Borja Mata, director de Trading y Riesgos, “este año llegamos con importantes mejoras en nuestra oferta de player props, una evolución que permitirá a nuestros clientes ir más allá de los mercados tradicionales del partido y apostar también al desempeño de jugadores. Con ello, reforzamos la profundidad de nuestra oferta, enriquecemos la experiencia de usuario y nos acercamos todavía más a las nuevas demandas del cliente”.
Éxito de un Mundial ‘localista’
En la compañía sabemos bien que todo evento deportivo es una oportunidad para acercarnos a nuestra audiencia y el hecho de que México sea uno de los países anfitriones y que repita por tercera vez como sede, siendo uno de nuestros principales mercados, resulta algo excepcional.
Una de las claves del éxito de la compañía ha sido el enfoque local. Aunque México concentra gran parte de las acciones por ser país anfitrión, cada territorio ha adaptado las campañas a su cultura y forma de vivir el fútbol dando sentido a la paradoja de que un evento global se viva intensamente bajo el filtro de cada geografía.
Esta visión ha requerido -en el caso concreto del retail– una coordinación con los equipos de sala para bajar a tierra cada acción, promoción o iniciativa. Para Marta Denia, directora corporativa de CRM y Omnicanalidad: “vimos la necesidad de trabajar de manera integrada, no a través de acciones aisladas, sino de acompañar al cliente en todo su recorrido a través de la ambientación, los eventos, las acciones de entretenimiento y mediante promociones y acciones CRM personalizadas”. Esta fórmula de trabajo se ha llevado a cabo en todos los entornos potenciando el efecto ‘Experiencia Codere’, sello de la casa.
En el ámbito digital, Codere ha desplegado campañas adaptadas a cada mercado, con un notable esfuerzo enfocado en México, que ha contado con el respaldo de Edson Álvarez (‘Capitán de los mexicanos’) y el personaje extraterrestre Etson, para amplificar el alcance y generar conversación más allá del Mundial, poniendo el foco en Codere.
Según Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, “lo ambicioso de la propuesta de Codere para el Mundial 2026, ha sido -precisamente- contemplar con una visión localista cada acción, adaptándola con éxito a los distintos territorios, lo que ha supuesto trabajar paralelamente en cinco campañas, lo que se ha traducido en una propuesta diferencial frente a la competencia”.
Las redes sociales han jugado un papel clave y amplificador del ‘efecto Codere’ en este Mundial, impulsadas principalmente por el área de Patrocinios de Codere Online a través de la activación de sus influencers locales (con las hermanas Ara y Fer o Alana Flores) y estrategias de contenido que han transformado cada impacto en nuevos seguidores.
En España, la campaña ha destacado por su cercanía cultural a través de una revisión del ‘anecdotario mundialista’ desde el ‘experto’ que todo aficionado lleva dentro, logrando una conexión única con nuestro target”
VER EL SPOT AQUI
Al final, todo nos conduce al mismo lugar, conectarnos con cada cliente, hablar su idioma, sorprenderle y hacer que cada interacción con Codere se convierta en una experiencia única de entretenimiento que repetir, como venimos haciendo durante más de 40 años. El equipo sigue avanzando con inercia sobre un calendario repleto de eventos deportivos y con la mirada ya puesta en el siguiente reto.
Codere vive el ‘fútbol’
Más allá del cliente, el Mundial también ha reforzado el orgullo interno. Los más de 10.300 empleados de 50 nacionalidades de Codere vivimos el torneo con pasión llevando estos días el color de nuestra selección en el corazón y haciendo más equipo que nunca. Nuestra porra interna (Penka) da cuenta de ello con una amplísima participación.
Cada encuentro se ha vivido intensamente como el debut de ‘La Roja’ en la sede corporativa en España o la activación del concurso de decoración de salas por parte del equipo de Red Propia. Algo similar han organizado los compañeros de Panamá ‘customizando’ las oficinas con la estética del fútbol y presentando sus propuestas al jurado. Este compromiso colectivo replicado en todas nuestras geografías ha sido clave para trasladar la pasión por el fútbol a cada acción.
Eventos como el Mundial suponen una enorme oportunidad para el crecimiento de la compañía, proyectándonos y haciendo crecer nuestra marca. Pero, en el competitivo entorno mundialista, Codere ha sabido ofrecer una experiencia totalmente integral demostrando el éxito de este ejercicio colectivo y poniendo de relieve que, cuando hay una visión común, es posible construir experiencias relevantes, consistentes y escalables.
¡Enhorabuena a todos por el esfuerzo!
© 2026 Grupo Codere. Nota: recuerda que el contenido de la newsletter es exclusivo para empleados de Codere. Queda prohibida su distribución externa o publicación en redes sociales sin consulta previa al departamento de Comunicación (comunicacion@codere.com)