Madrid, 29 de enero de 2026. Codere Online finaliza su proyecto digital Mister Underdog, el primer programa en youtube donde el fútbol, el análisis deportivo y el humor nos ha acompañado los últimos cinco años. A lo largo de este tiempo, este longevo proyecto ha generado un equipo de trabajo excepcional, alcanzando un gran reconocimiento y logrando un estrecha conexión con la audiencia.
Desarrollado por el área de marketing de contenidos, Mister Underdog logró crear un espacio propio que vinculaba la actividad de la compañía con la pasión por el deporte de los usuarios. Todo ello en un particular contexto de pandemia, donde las limitaciones a la actividad presencial del juego se vieron directamente afectadas.
Para Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, “Codere tuvo la visión de convertir un periodo comprometido para la promoción del negocio en una oportunidad, desarrollando un producto novedoso y diferencial capaz de atraer y retener a nuestro target. Este primer proyecto de branded content deportivo nos ha permitido explorar nuevos canales e ideas para acercarnos a los clientes abriendo nuevas opciones creativas alineadas a nuestra marca”.
A partir de 2021, el modelo Mister Underdog se trasladó a Latinoamérica, donde la compañía desarrolló otras iniciativas adaptadas al enfoque y público local y puso en marcha nuevos productos audiovisuales con el deporte como leitmotiv.
Una gran idea impulsada por la pandemia
Todas las buenas ideas surgen en algún garaje, pero ésta surgió ‘teletrabajando’ durante la pandemia, en medio de la incertidumbre, inspirados por el know how interno y la intensidad y la pasión con la que se viven los deportes en la compañía.
Para Paola Soriano, Content Manager de Codere Online, “La idea era sencilla: hacer ‘comunidad’ donde los panenkitas podíamos hablar de lo que más sabemos, el fútbol. Un programa que nos representa como compañía, el que siempre soñamos ver como amantes del deporte, y con el que hemos crecido y aprendido durante este tiempo”.
Bajo esta premisa y con los apoyos internos necesarios, se fue trabajando la idea hasta crear una identidad única. Horas de preparación y mucho visionado de deportes para cerrar cada programa de fútbol (-paradójicamente– sin imágenes de fútbol, debido a los derechos de imagen), un pequeño detalle que convertía en un reto ‘aún más increíble’ el trabajo y obligaba a tirar de ingenio, humor y recurso audiovisual. Y así, poco a poco, fue tomando forma y personalidad hasta alcanzar una calidad cuasi-profesional.
Este entusiasmo contagioso ha sido una constante emisión tras emisión, que se trasladaba también al set de rodaje de cada programa.
Los presentadores, el alma mater del proyecto
Con una infraestructura limitada en Madrid, arrancó la primera etapa de Miguel Quintana, Alberto Edjogo y Dario Eme Hache, quienes pusieron voz y rostro al primer Mister Underdog, conformando una comunidad ‘bajoperra’ increíblemente fiel en todas nuestras geografías. “Nuestros seguidores crecían mientras debatíamos si el esquema ofensivo de la Atalanta de Gasperini era mejor que el del Shakhtar Donetsk de De Zerbi, poníamos emoción comentando la Eurocopa de 2021 o el Mundial de Qatar o, vivíamos momentos increíbles como celebrar la emisión número 100 junto a unos mariachis en el plató, entre otros muchos.”, apunta Soriano.
Con el tiempo y un poco de rodaje, Mister Underdog pasó de ser una idea para convertirse en un fenómeno digital en la plataforma de YouTube y, en ese proceso, otros colaboradores se unieron al proyecto, dándole una mayor dimensión y logrando esa conexión con el seguidor fiel del programa: Fran Guillén, Diego Campoy, Sergio Fernández, Alex Gutiérrez y Adrián Soria.
Más que fútbol
Con el impulso de las Olimpiadas de Paris de 2024, el equipo decidió abrir las puertas a otros deportes y, junto a Fernando Murciego, se creó el espacio polideportivo The Playbook, donde ponerte al día sobre la NBA, NFL, MLB, tenis o incluso sobre golf, cubriendo muchos de nuestros mercados deportivos.
La más reciente etapa del programa, realizado ya desde Barcelona, arrancaba haciendo guiños al original, pero con nuevas caras: Mateo Sánchez, Marc Mayola y Juvenal Edjogo (el otro hermano Edjogo, para mantener el listón bien alto), y de línea continuista en cuanto al análisis profesional, pero con el estilo ‘canalla’.
Este breve video-resumen refleja bien el estilo del programa:
Cifras que hablan
El balance de estos cinco años es ‘puro vértigo’: Más de 25 millones de visualizaciones y 10.000 vídeos publicados, más de 210 directos, 105.000 seguidores y un equipo de colaboradores, delante y detrás de cámaras, que implicó a cerca de 30 personas.
Mister Underdog, como producto 100% branded content, ha roto cualquier expectativa, apostando fuertemente por dar identidad propia a la marca y abriendo camino a otros proyectos de contenido deportivo como Estiguars y otros venideros. Desde el equipo, reconocen orgullosos haber sido la inspiración para otros que los copiaron, pero satisfechos de ser los ‘genuinos’.
¡Recuerda que aún puedes ver los últimos programas en el canal Codere+ de YouTube y de su despedida! AQUI
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