Desde el pasado 9 de marzo, Codere Apuestas está de nuevo presente en los televisores de toda España a través de una campaña publicitaria que se prolongará hasta mediados de junio.
La Compañía lanza una nueva campaña publicitaria que habla del esfuerzo necesario para lograr el liderazgo
MADRID, 3 abril 2017.- Desde el pasado 9 de marzo, Codere Apuestas está de nuevo presente en los televisores de toda España a través de una campaña publicitaria que se prolongará hasta mediados de junio.
Es la segunda campaña televisiva que emite nuestra Compañía como Casa de Apuestas Oficial del Real Madrid, tras el acuerdo firmado con el Club Blanco a finales del pasado mes de noviembre, por el que Codere se convertía en Patrocinador Oficial del primer equipo de fútbol para las próximas tres temporadas.
La alianza de Codere y el Real Madrid encarna los valores compartidos por las dos entidades de juego limpio, respeto por la victoria, talento y afán de superación; algo que se ha querido plasmar en los dos anuncios que ya se están emitiendo y que hablan del esfuerzo diario y auto exigencia que se requieren para estar al más alto nivel en cualquier actividad que se emprenda.
De esta manera, Codere Apuestas quiere transmitir que nuestro servicio es superior al de la competencia en varios aspectos, como en los cobros más rápidos y sencillos, en las promociones más atractivas, la mejor atención al cliente -al que no se le limita el juego cuando gana- y nuestra red de puntos de venta.
Exigencia
La nueva campaña de Codere Apuestas se ha desarrollado en torno a la idea de la exigencia y muestra a diferentes jugadores del club blanco en una dura sesión de entrenamiento en la Ciudad del Real Madrid de Valdebebas. La pieza pretende transmitir que el éxito en el terreno de juego no es resultado de la casualidad, sino fruto de una dura preparación previa y un elevado nivel de auto exigencia diaria, lo cual es un proceso hacia la excelencia que se puede extrapolar a cualquier otra tarea que se emprenda.
“Queremos transmitir nuestra vocación de liderazgo a través del servicio al cliente. El cliente nos puede exigir, porque somos la empresa adecuada a la que poder exigirle. Adicionalmente, varios estudios que hemos hecho demuestran que el hecho de tener más de 2.000 puntos de venta da mucha confianza a nuestros usuarios, por el hecho de pensar que tienen un lugar físico al que poder acudir en caso de que se dé un problema”, explica Ángel Fernández, director de Marketing de Codere España.
La campaña, que consta de dos spots publicitarios que se emiten paralelamente en la pequeña pantalla hasta mediados de junio, ofrecerá de manera permanente dos tipos de bono de bienvenida; uno de hasta 200 euros y otro de 30 euros, al hacer una apuesta de diez. Para su producción, Codere Apuestas ha vuelto a confiar en Kitchen, una de las diez agencias creativas independientes mejor valoradas en España en 2016.
“Para esta campaña hemos decidido trabajar desde un ángulo más convencional dejando el protagonismo al Real Madrid, siendo ellos los que construyen la notoriedad y la diferenciación. No es por tanto una campaña con grandes directores, porque la idea estaba clara y la materia prima que teníamos y que queríamos mostrar eran los jugadores del primer equipo y un local de Codere Apuestas donde los clientes celebran la victoria. En lo que nos hemos esmerado especialmente es en la factura; en cámaras y postproducción. Antes, buscábamos la creatividad y el mensaje diferencial que destacase dentro del bloque publicitario, para logar notoriedad. Ahora, esa fuerza nos la da nuestra alianza con el Real Madrid”, explica Ángel Fernández.
Los quince días de oro
Durante el próximo mes de abril, se van a disputar una gran cantidad de partidos, algunos de ellos especialmente relevantes. En concreto, durante las jornadas comprendidas entre el día 4 y el 23 habrá cinco encuentros especialmente claves en nuestro negocio.
Es por eso que durante esta quincena se lanzará una campaña especial, Los quince días de oro, que se basa en la idea de que los aficionados al fútbol, que se dejan la piel, el alma y la garganta animando a su equipo en cada partido, van a tener que hacer también un esfuerzo extra durante estos días, pues ellos también entregan el máximo para jalear a los suyos.
De esta manera, el cantaor flamenco español y conocido madridista José Mercé, autor además una de las versiones más queridas del himno del Real Madrid, dará lecciones, por medio de distintas piezas audiovisuales, de cómo animar al equipo. Además, a raíz de esta idea, se generará contenido digital en el que José Mercé entrevistará y enseñará a animar a algunos jugadores del Real Madrid.
“Vamos a darle una pequeña vuelta de tuerca al concepto de la campaña para lograr más notoriedad y consideración estos días de especial intensidad deportiva. Haremos distintos spots, pero además vamos a aprovechar las redes sociales para que la gente pueda cantar gol, que nos expliquen cómo lo hacen y vayamos generando así distintos contenidos”, añade Ángel Fernández.
Segunda campaña televisiva de Codere Apuestas
Esta es la segunda vez que Codere Apuestas busca la visibilidad mediante su presencia en un medio de comunicación masivo, pues ya en octubre del año pasado se lanzó una campaña televisiva en la que se presentaba a Codere como la casa de apuestas que respeta la victoria.
“La diferencia de esta campaña respecto a la anterior es que hemos aprendido muy bien dónde poner los spots de televisión. Es decir, al final no dejamos de ser un negocio de respuesta directa que pretende que su anuncio finalice con una compra por parte del cliente. Antes, en la televisión buscábamos sólo la notoriedad. Ahora vamos a buscar también la compra. La estrategia era generar ruido durante la semana y utilizar otros medios para, en los días de partido, intentar captar a los clientes. Hemos descubierto que también hay que estar presentes durante los partidos y hemos hecho una pequeña racionalización para equilibrar mejor el mix. Estamos presentes en el intermedio de todos los partidos de fútbol, tenis y baloncesto.
Por otra parte, es la primera vez que en televisión utilizamos dos promociones de captación distintas, las dos funcionando en paralelo, de manera que podemos analizar cuál nos va mejor. Es una forma de gestión muy digital, pero pensamos que es una capacidad que podemos llevar a la televisión”, explica Ángel Fernández.
Los resultados que persigue cada campaña son también distintos. La primera, tenía el objetivo de hacer ganar notoriedad de Codere Apuestas, con lo cual lo que se analizó fue el conocimiento de la marca según avanzaba su desarrollo. A los 19 días de su activación, el 12,3% de los encuestados citaba a Codere al ser preguntado por una casa de apuestas. En la segunda oleada de consultas, a los 33 días de iniciarse la campaña, el conocimiento había aumentado en 4 puntos y un 16,1% de los encuestados nos mencionaban al ser preguntados.
“A nivel de resultados más tangibles también nos fue bien. Teníamos una velocidad de registro estándar en la parte digital y conseguimos multiplicar nuestros principales indicadores. La captación se duplicó”, comenta Ángel Fernández.
En esta ocasión, para el equipo de Marketing de Codere Apuestas, la nueva campaña de televisión se podrá considerar un éxito si durante su emisión se logran 45.000 nuevos registros o 22.000 nuevos depositantes.
Un palco personalizado que recrea una tienda propia
La campaña televisiva de Codere Apuestas, que tendrá además su acompañamiento de acciones digitales, es sólo una de las acciones con las que el equipo de Marketing está sacando partido a nuestro acuerdo con el Real Madrid. Como Patrocinador Oficial del equipo, Codere dispone de un palco VIP en el estadio Santiago Bernabéu, en el que recibe a sus invitados y trata de ofrecerles una agradable experiencia. El pasado mes de marzo la Compañía presentó el rediseño del palco, que se ha personalizado y ahora recrea el aspecto de nuestras tiendas de apuestas deportivas propias.
Ecos del Balón, un grupo de jóvenes que tratan temas de fútbol en un canal de Youtube, son prescriptores de Codere Apuestas. Su discurso independiente y argumentado ayuda a nuestros clientes a reflexionar sobre sus propios pronósticos. Ellos fueron padrinos de honor de la inauguración del nuevo palco e hicieron una crónica sobre ello para su canal. Además, no estuvieron solos. Les acompañaron cinco seguidores del equipo que ganaron un concurso realizado por Codere Apuestas en las redes sociales. No es la primera vez que Codere Apuestas premia a sus clientes con una experiencia exclusiva. Con motivo del partido de vuelta de octavos de final de la UEFA Champions League del Real Madrid frente al Nápoles, otro grupo de aficionados pudieron acompañar al equipo durante el vuelo, entrenamiento y partido, en el que el club blanco se proclamó campeón.
