MADRID, 29 noviembre 2016.- El acto de presentación de este acuerdo tuvo lugar el pasado miércoles 23 de noviembre, en la sede del Real Madrid, el Estadio Santiago Bernabéu. Un evento que contó con la presencia del director de Relaciones Institucionales del Real Madrid C.F., Emilio Butragueño, y del presidente del Grupo Codere, José Antonio Martínez Sampedro. Ambos destacaron en la rueda de prensa que Codere Apuestas y el Club Blanco comparten, además de su origen madrileño, el liderazgo en sus respectivos terrenos de juego y su dimensión global.
Emilio Butragueño, que obsequió al presidente de Codere con una camiseta personalizada con el dorsal número uno, explicó ante los asistentes: “Nuestro club es sinónimo de éxito, pero también es identificado por su código de valores. Por eso es tan importante elegir bien a nuestros compañeros de aventura, y hoy tenemos el honor de presentar una alianza con Codere, con el que compartimos el punto de partida: una firma madrileña con vocación universal”, declaró.
“Compartimos pasión por el deporte, el juego limpio y el respeto. Hoy iniciamos un camino que en principio durará tres años, aunque nuestro deseo es que sea de largo recorrido. Os agradecemos que nos hayáis elegido para afrontar juntos vuestros desafíos. Gracias al equipo de profesionales que han trabajado para que esta firma se haya hecho realidad”, concluyó.
Por su parte, José Antonio Martínez Sampedro, mostró el “orgullo y satisfacción” que supone para Codere el “formar parte del reducido grupo de compañías que consiguen ser calificadas por el Real Madrid como compatibles con su código de valores”.
Además, el presidente del Grupo Codere explicó que las dos entidades comparten “afán de superación y gusto por el talento, la capacidad de sacrificio, el pundonor y la sobriedad”.
“Saber ganar es importante, y más importante aún lo es el saber perder. Creemos que hay que respetar las reglas y jugar de forma responsable, dentro y fuera del campo. Y ya que lo que mejor te describe es lo que has hecho, tu palmarés, quisiera destacar que Codere es la única empresa de juego española que cotiza en Bolsa. Tenemos presencia internacional en ocho países y, en el mercado español, fuimos la primera casa de apuestas en obtener licencias de juego presencial, en 2008. Desde entonces, hemos seguido creciendo y desarrollando nuestra actividad en las distintas regiones reguladas, hasta convertirnos en líderes de mercado español presencial, con un 30% de cuota de mercado”, finalizó.
Presentación interna
De manera previa al anuncio oficial del acuerdo, Alejandro Pascual, director general de Codere Europa, y Ángel Fernández, director de Marketing de la unidad española, compartieron con los colaboradores de España y Corporativo que trabajan en las oficinas de Alcobendas, en Madrid, el propósito y los términos de esta alianza.
“Codere tiene una presencia importante dentro del mercado español. Nuestras máquinas B están en 7.000 bares y tenemos ya 2000 puntos de venta en el área de apuestas deportivas. Sin embargo, nuestros clientes finales no saben que detrás de todo eso estamos nosotros; y ese es uno de los objetivos, seguramente el más importante, de este acuerdo”, explicó Alejandro Pascual.
Esta iniciativa se enmarca en el desarrollo del Plan de Negocio aprobado por la Compañía, que pone al cliente en el centro de la estrategia, lo que hace necesario el “entender y exceder sus expectativas, como único modo de liderar la oferta de juego en los países en los que estamos”.
Ello requiere “intensificar la visibilidad de nuestra marca, de nuestros productos y de nuestros servicios, para que sean percibidos por el cliente final y por tanto elegidos y diferenciados del resto. Un camino que arrancamos de manera contundente en el día de hoy y que supone un antes y un después”, explicó Alejandro Pascual a los asistentes en el salón de actos de la sede madrileña.
Por eso, cuando pensamos en notoriedad de marca, “el Real Madrid ha sido seguramente el acelerador más importante que hemos sido capaces de activar, porque es conocido mundialmente y asociarnos en marca y valores, nos va a meter en una rampa de despegue de la notoriedad difícil de lograr con otros instrumentos”, añadió.
En este sentido, el Real Madrid representa una serie de valores, “como pueden ser la lucha, la entrega, el fair play, la búsqueda constante por la excelencia o el orgullo por la victoria, que compartimos”; y que con esta unión podremos “fomentar y trasladar hacia fuera”.
Evidentemente, matizó, no va a ser “un bálsamo que todo lo cure”, sino que vamos a tener que “seguir trabajando duro y más que nunca en los próximos años, con un equipo humano que es sin duda el mejor de la industria en España”, finalizó.
Por su parte, Ángel Fernández explicó que tras la investigación de clientes realizada por el equipo de Marketing de Codere España, han detectado que “muy poca gente nos conoce, y los que lo hacen, no nos asocian con una empresa líder, cuando en realidad, estamos en segundo puesto en toma de apuestas en España”.
“No podemos permitirnos estar ahí arriba y que nuestros clientes no lo sepan, por lo que necesitamos activar ciertos aceleradores que nos permitan no sólo ser líderes, sino también demostrarlo. Para ello, el Real Madrid es una palanca”, explicó.
Para dar una idea de la notoriedad que esta alianza puede otorgar a Codere, Ángel Fernández ofreció algunos datos, como el hecho de que “a día de hoy, en redes sociales, el Real Madrid es más relevante que cualquier otro equipo, e incluso que cualquier otra persona. Está por encima de Obama y del Papa en cuanto a número de seguidores. Es probablemente la institución deportiva más grande y conocida del mundo”, recordó.
Es por eso que el hecho de que Codere haya firmado un acuerdo con el Real Madrid supone “entrar en el pequeño limbo de la marcas, donde solo hay empresas top, lo que te pone un halo de calidad. Ya teníamos calidad, pero este acuerdo trabaja la percepción de esa calidad por parte del cliente final”, concluyó.
