Madrid, 19 de marzo de 2019- Cuando alguien ha tenido un buen día, cuando acaba de hacerse con una victoria… salta a la vista. Aunque sea en los más pequeños detalles, se nota.
Este planteamiento es el leitmotiv de la última campaña publicitaria que bajo el claim “Cuando ganas, se te nota”, acaba de lanzar Codere Apuestas en televisión. Dos spots que con empatía y humor tratan de dar nuestra versión de ese aire triunfador, universal y fácilmente perceptible, que se emana tras una victoria.
La primera de ellas, que se emite desde el pasado 28 de febrero, transcurre en el interior de un vagón del metro neoyorquino. Entre multitud de pasajeros enfrascados en actividades cotidianas, como revisar el móvil o leer el periódico, nuestro ganador se ha transformado en un auténtico superhéroe. Suena mientras una versión de El imperio del sol, de John Williams, que Codere ha reeditado para esta pieza.
El segundo anuncio se ha estrenado esta semana. Seguimos en Nueva York. Ambulancias, coches de policía… un insufrible atasco, esta vez. Y en medio del embotellamiento, un triunfador, ufano, sobrevuela el colapso conduciendo una nube. De fondo, la versión inédita que Codere ha producido del mítico tema de Palito Ortega, Corazón contento.
“Se genera mayor recuerdo cuando se utiliza una canción conocida”, explica el director de Marketing y Marca Global, Ángel Fernández. La selección de la canción, añade, “no sólo depende de la parte creativa, sino del coste de los derechos de explotación, que se determina para un tiempo, número de piezas y territorios. El importe se dispara cuando se decide utilizar una versión original, por lo que optamos por grabar la nuestra, para lo que hemos contado con músicos y productores profesionales, de alto nivel”.
En el caso de Corazón contento, la versión de Palito Ortega “tenía mucha actitud, pero había sido grabada con los medios del momento, con poca calidad”, explica Ángel. “El sonido sonaba algo enlatado y, aunque en un primer momento pensamos en replicar este toque sesentero, finalmente hicimos una versión que sonaba más grandiosa. Para ello, contamos con Ricky Falkner, productor también de artistas como Iván Ferreiro, Love of lesbian o Kike González; y con la voz de Josu García, músico de Joaquín Sabina, Loquillo y MClan”.
Para nuestra versión de El imperio del sol, sin embargo, no hemos tenido que pagar derechos, pues es una canción popular gaélica, si bien nos hemos tratado de pegar lo máximo posible a la versión de Williams.
La campaña, que se prolongará hasta el mes de agosto, es la decimoctava de Codere Apuestas para televisión. La cuarta desarrollada con la agencia con la que trabajamos desde hace un par de años, El ruso de Rocky, artífices también de Si lo sabes y no apuestas, duele, Gané, gané y Codere talent.
“Siempre estamos hablando de ganar. Tratamos de buscar la empatía y la conexión con nuestros jugadores desde insights de apostador y ya llevamos varias campañas en las que contamos nuestra versión de la victoria. Aunque sea desde la perspectiva del que no gana, pero es parte del mismo concepto. Al ser un sentimiento universal, son campañas que podemos exportar a otros países, como estamos haciendo ahora con Si lo sabes y no apuestas, duele, en México, y como haremos previsiblemente con esta también”, aclara Ángel.
“Tratamos que, de las dos campañas que lanzamos al año, una sea con jugadores del Real Madrid como protagonistas. En las restantes sólo hacemos mención al patrocinio en el cierre. Ya no es sólo porque así lo estipula nuestro acuerdo con el club, sino porque nosotros no sólo somos la Casa de Apuestas Oficial del equipo, somos más cosas que también queremos contar a nuestros clientes”.
Como productora hemos colaborado con Canadá, una de las más importantes del país, especializada en videoclips, que ha desarrollado trabajos para The Prodigi o Rosalía. De la etapa de postproducción se ha encargado El ranchito, compañía encargada de los efectos especiales de Juego de tronos, trabajo por el que acaban de hacerse con un Premio Emy.
Se trata de una campaña integral de marketing 360º, es decir, que se lanza a través de los distintos medios para llegar al posible consumidor de una manera eficaz.
“Nosotros necesitamos esa economía que supone que el concepto viaje a medios más baratos que la televisión, que nos ayuden a que la idea se vaya amplificando. En este caso, dado que la campaña está ambientada en un universo de superhéroes algo japonés, hemos ideado una promoción donde la gente tiene que encontrar las siete bolas de Codere, que estarán ubicadas en distintos puntos digitales. Ofrecemos así a los clientes una experiencia basada en lo que somos: retos. Codere quiere ofrecer más y mejores retos a sus clientes”, explica Ángel Fernández.
La NY búlgara
“Queríamos que nuestra campaña fuese grande, y Nueva York parecía bien, sobre el papel. Pero teníamos que abaratar costes. Descubrimos que lo conseguíamos si hacíamos el rodaje en los estudios Nu Boyana, en Bulgaria, uno de los más grandes de Europa, construido en los años 50 por el gobierno comunista para producir propaganda del régimen. Hace unos años, este estudio se privatizó y se permitió construir distintos sets de rodaje para las producciones, bajo la premisa de que quedasen después allí. Así que ahora mismo hay alrededor de medio centenar de decorados en una extensión enorme, donde se han rodado películas como Gladiator o Troya.
Estuvimos rodando dos días, uno para cada pieza. Como anécdota, contar que tradicionalmente los rodajes se hacían contratando la cobertura Weather day, un seguro de cancelación del rodaje por motivos climatológicos. Sin embargo, por los altos costes que supone, esto ya está dejando de practicarse y se cierra la fecha del rodaje con base en la previsión meteorológica. Pues bien, el día anterior a nuestra grabación, cayó una tremenda nevada que dejó dos palmos de nieve sobre nuestros decorados. Unas treinta personas del equipo tuvimos que ir a las seis de la mañana el día del rodaje para recoger con palas la nieve caída y tener a las ocho el terreno despejado para empezar a grabar. Si te fijas bien en el anuncio, ¡aún se ve nieve en la copa de los árboles y en las azoteas!”, concluye Ángel Fernández.
Y para añadir anécdotas, os contamos que es él, Ángel Fernández, uno de los palmeros que acompañan nuestra versión Codere de Corazón contento, una canción emotiva y divertida que queremos compartir contigo y que puedes escucharla pulsando aquí.
