Madrid, 25 de junio de 2026.- El dinamismo de nuestro sector, junto con la continua evolución tecnológica y regulatoria a nivel global, nos exige mantener nuestros principios y objetivos en permanente conexión con el entorno. En este contexto, la compañía ha revisado y actualizado sus bases culturales para dotarse de un marco más claro, actual y accionable, que oriente eficazmente la toma de decisiones en todos los niveles. Precisar quiénes somos y hacia dónde avanzamos resulta clave para reforzar la confianza de nuestros grupos de interés, fortalecer nuestra propuesta de valor y consolidar un modelo de crecimiento sólido, competitivo y sostenible.
Estrategia corporativa, los pilares que definen nuestra actividad
Como resultado de este proceso, la compañía ha actualizado sus pilares estratégicos para orientar la gestión diaria en todos los mercados y asegurar una actuación coherente y alineada con los retos actuales del entorno. Este nuevo marco no solo define nuestra ambición, sino también el comportamiento esperado en el día a día, actuando como una guía común para toda la organización. De este modo, nuestros principios y forma de trabajar se articulan en torno a las siguientes líneas:
- Misión: “Crear valor sostenible ofreciendo a nuestros clientes experiencias de entretenimiento y juego responsables, emocionantes y cercanas, con el mejor equipo y una operativa íntegra y transparente”.
- Visión: “Ser la compañía global líder en entretenimiento y juego responsable, reconocida por su impacto positivo, innovación y confianza de sus clientes”.
- Valores:
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- Juego responsable, siempre.
- Pasión por el cliente.
- Integridad y transparencia.
- Innovación con propósito.
- Compromiso con las personas y las comunidades.
Estos principios constituyen un marco de referencia compartido que refuerza nuestra identidad, orienta nuestras decisiones y facilita una forma de actuar común en todos los mercados en los que operamos.
Nuestra cultura en acción
Estos principios ya están integrados en las plataformas y canales oficiales de comunicación de la compañía, tanto internos como externos. Sin embargo, el valor de esta actualización no reside en su formulación, sino en su aplicación efectiva, convirtiéndolos en una realidad viva en el día a día de nuestras oficinas y salas de juego.
Por este motivo, próximamente se activará un conjunto de iniciativas prácticas y dinámicas dirigidas a todos los colaboradores. Esta campaña de comunicación interna despliega la nueva identidad a través de una estrategia omnicanal que incluye comunicados oficiales, piezas audiovisuales y una presencia constante en el entorno digital de trabajo, mediante la personalización de elementos cotidianos como los fondos de escritorio y salvapantallas de nuestros equipos informáticos.
El storytelling conceptual y el racional de esta campaña sitúan al ADN de la compañía como el hilo conductor de toda la narrativa. Visualmente, el diseño basado en el ADN representa movimiento y evolución constante, simbolizando que cada parte de la organización está interconectada. Desde el punto de vista conceptual, esta metáfora biológica define quiénes somos en nuestra esencia más profunda y cómo evolucionamos de forma natural hacia el futuro.
El éxito de esta evolución cultural recae directamente en el talento de la organización, un aspecto clave que destaca Jaime Jordana, director corporativo de Personas, quien señala: “Actualizar nuestra misión, visión y valores es una oportunidad para volver a mirar hacia lo que somos y hacia lo que queremos seguir construyendo juntos. Nuestro ADN está hecho de personas, de equipos que cada día ponen compromiso, responsabilidad y pasión al servicio de un proyecto común. Lo verdaderamente importante es que estos valores no se queden en palabras, sino que se vivan en cada decisión, en cada relación y en cada forma de hacer. En Codere, evolucionar significa crecer sin perder nuestra esencia, reforzando el orgullo de pertenecer a una compañía que avanza con propósito, con integridad y con la fuerza de todos los que la hacen posible”.
Consolidar nuestro liderazgo en un modelo de negocio responsable y sostenible es un compromiso que reforzamos cada día con el trabajo de todos, construyendo juntos una compañía excelente de la que nos sintamos orgullosos de formar parte.
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