Madrid, 30 de enero de 2024.- En Codere, renovamos y fortalecemos nuestra imagen corporativa encapsulando en ella la esencia de lo que ofrecemos a nuestros clientes: seguridad, cercanía, diversión y accesibilidad. Son los atributos que conforman “Una experiencia Codere”, claim que cohesiona nuestra propuesta en los distintos países y canales en los que operamos.
Seguridad: Porque nos comprometemos a proporcionar garantías integrales al usuario, enfocándonos en el juego responsable y seguro.
Cercanía: Porque la proximidad es clave en nuestro compromiso con los clientes. Con presencia física en todos los mercados en los que operamos online, ofrecemos un punto de contacto tangible para los que busquen interactuar con nosotros. Construimos confianza siendo un operador cercano y accesible.
Diversión: Porque cuando los clientes eligen nuestra propuesta, no lo hacen por el afán de ganar grandes cantidades de dinero, sino de pasar momentos de diversión y socializar. Ya sea en nuestros locales o formando parte de nuestra comunidad online, queremos que cada experiencia sea única y entretenida para nuestros clientes.
Accesible: Porque queremos ofrecer más por menos. De esta manera, nuestros clientes pueden extender su experiencia de ocio más tiempo invirtiendo la misma cantidad de dinero. La accesibilidad es fundamental para que todas las personas puedan disfrutar con nosotros.
Innovación visual, nuevos elementos corporativos
Con este rebranding, enriquecemos nuestra identidad corporativa con una serie de nuevos recursos:
Color púrpura: Introducimos el morado, un tono cálido y acogedor, para distinguir los juegos de casino. Este nuevo color, que convivirá con los tradicionales verde y gris, asociados a las apuestas deportivas, hace nuestra marca más atractiva y cercana, especialmente para el público femenino.
La letra ‘O` El logotipo de Codere adopta un carácter más flexible, a través de la letra ’O’, que ahora podremos adaptar para lograr más cercanía con el cliente. En púrpura, representa zona de casinos. En verde, zona de apuestas. Pero podríamos también disfrazarla por Halloween, o ponerle un gorro para celebrar la Navidad, adaptándola así a las diversas ocasiones. Además, se reduce la distancia de seguridad alrededor del logotipo para facilitar su integración visual e interacción con el entorno.
Líneas circulares: En blanco, gris y púrpura, simbolizan la omnicanalidad de nuestra oferta, cruzándose para representar la interconexión de nuestros servicios.
Sin embargo, no todo son cambios, porque con esta actualización, mantenemos lo que mejor funciona:
Nuestra marca: Cuatro décadas de trayectoria, presencia internacional y buen hacer, se traducen en que nuestra marca está entre las más valoradas del sector en casi todas nuestras geografías, y es una de las 100 más valiosas según el ranking ‘Brand Finance España 2023’.
Nuestros patrocinios deportivos con los mejores clubes del mundo, como el River Plate, Rayados o el Real Madrid C.F., sin duda han servido para impulsar su valor.
‘C’ barrada: Emblema de nuestra marca, es un elemento distintivo y muy útil en situaciones donde no queremos o no es posible utilizar nuestro logotipo principal. Un isotipo que inmediatamente se asocia a nuestra experiencia de juego.
Las seis líneas paralelas: Muy reconocibles y distintivas en nuestras comunicaciones, pues aparecen como cierre de todos los anuncios de online. ¿Sabías que representan el juego? No te pierdas ESTE VIDEO y lo vas a entender.
Para dar vida a esta transformación, hemos contado con la colaboración de Touch Square, que es la consultora de marca líder en Las Vegas, con amplia experiencia con las principales empresas del sector, como Belagio, Mirage, MGM Grand, Mandalay Bay, Luxor, o Excalibur.
Avanzamos hacia la transformación de la marca: próximas estrategias
El cambio de nuestra marca se producirá de manera gradual. En una primera etapa, se implementará lo que llamamos un “soft co-living”, que supone que las distintas marcas del grupo, como Yak, Crown o Bingo Canoe, convivirán con el rótulo “Una experiencia Codere”, para ir iniciando así su transición, en una segunda fase, hacia la prevalencia de la marca Codere.
No todos nuestros negocios van a formar parte de este proceso, porque “Una experiencia Codere” se refiere a una forma de juego. Por eso, nuestros hipódromos, la Granja de Las Américas o el Centro Citibanamex, que no son contenedores de juego, no cambiarán su nombre ni pasarán a denominarse “Una experiencia Codere”.
Todos somos Codere. ¡Comparte la nueva marca!
El cambio ya está en marcha y puedes verlo en todos los canales que utilizamos para relacionarnos con nuestros grupos de interés, como Codere Actualidad, Codere Informa, nuestra web corporativa o perfiles en redes sociales.
Pero ha de ir más allá y reflejarse en cada pequeño detalle. Por eso, te invitamos a formar parte de él y que utilices los nuevos recursos gráficos que vamos a compartir estos días, como la firma de correo electrónico o las plantillas de Office.
Aviv Sher, CEO de Codere Online
“La compañía tomó hace cinco años la decisión de transformar su operación digital en un proyecto mucho más ambicioso. Nació así en 2018 Codere Online, que tres años más tarde se convertiría en el primer operador en España y Latinoamérica en cotizar en el Nasdaq. Desde entonces, nuestro negocio digital no ha parado de crecer, duplicando ingresos, empleados y extendiéndose geográficamente, hasta operar actualmente en cinco países.
Es ahora el momento de evolucionar nuestra marca para reforzar la idea de que nuestra oferta es omnicanal y va más allá de las apuestas deportivas. Que somos una compañía cercana y responsable, que sabe adaptarse al cliente y ofrecerle el mejor entretenimiento”.
Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online
”Para Codere la marca es mucho más que un logo. Se trata de un driver fundamental para posicionarnos y rentabilizar nuestros proyectos de marketing y patrocinios. Hemos conseguido proyectar una imagen sólida, con una gran conexión con nuestros clientes, y somos por ello una de las marcas mejor valoradas en casi todos los entornos en los que operamos.
Esta actualización nos permite diferenciarnos de la competencia e identificar mejor nuestra amplísima oferta de juego, tanto de apuestas deportivas, slots o casino online. Queremos convertirnos en la mejor elección para nuestros clientes. Que disfruten con nosotros y conviertan cada momento de entretenimiento en una ‘experiencia Codere’.
Leo Desentis, director de Marketing de Codere México
“El proyecto de consolidar la marca en el ámbito de negocios y la búsqueda de una marca única para el Grupo Codere es una decisión ganadora para el grupo que conlleva una serie de impactos estratégicos y operativos significativos. En la actualidad, la arquitectura de marca del grupo se fundamenta en el concepto de marketing territorial, con submarcas designadas por país y región.
La transición hacia una estrategia de marca global o regional presenta desafíos y beneficios notables, destacándose la necesidad de converger hacia una estrategia de marca única con carácter omnicanal y global, para lograr un mayor recuerdo, solidez y coherencia comunicativa.
Las metas del proyecto van desde la unificación de la identidad hasta la estandarización de campañas de publicidad, lealtad y adquisición de usuarios. Al perseguir estos objetivos, Codere busca capitalizar aprendizajes, integrar recursos estratégicos y de comunicación, y alinear la estrategia de comunicación comercial de acuerdo con el momento de cada submarca en la región.
Ignacio Díez, director Comercial – Codere España
“Creo que se ha completado un proyecto sencillo pero muy necesario, que nos va a ayudar a converger en una marca única y global para los diversos negocios y geografías, y con ello aprovechar todos los esfuerzos de presencia y comunicación en la misma dirección.
Tenemos mucho que ganar con esto, y con un poco de disciplina por parte de todos vamos a conseguir muy buenos resultados”.
